本文關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意娛樂形式的表現(xiàn)研究

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【摘要】：在注意力經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)代,廣告依托此種背景而不斷探索生存與發(fā)展的多元路徑。其中一部分廣告正是以娛樂形式表現(xiàn)出來的廣告,讓人們主動(dòng)接近、主動(dòng)參與、主動(dòng)購買、主動(dòng)傳播,它們使產(chǎn)品和服務(wù)增加了歡樂的附加值,激發(fā)了消費(fèi)者的內(nèi)心情感并使其產(chǎn)生購買行為。本論文的研究目的就在于給廣告創(chuàng)意人員以啟發(fā),通過整理與分析新近出現(xiàn)的廣告典型案例,從廣告創(chuàng)意娛樂形式表現(xiàn)的功能和手法、廣告創(chuàng)意娛樂形式的具體表現(xiàn)以及廣告創(chuàng)意娛樂形式表現(xiàn)存在的問題和建議等幾大方面進(jìn)行歸納總結(jié),將廣告最新的形式和發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)給廣告創(chuàng)意人員,使其能夠在創(chuàng)作中找到靈感,以受眾喜聞樂見的形式將廣告信息有效地傳遞給受眾,讓人們看到體驗(yàn)到更有趣的廣告,并能夠與之互動(dòng)產(chǎn)生良好的廣告?zhèn)鞑バЧ１疚闹貧w納分析了廣告創(chuàng)意娛樂形式的三大具體表現(xiàn),即廣告創(chuàng)意人員在廣告表現(xiàn)中利用綜藝、電影、明星八卦等娛樂熱點(diǎn)為廣告主造勢(shì)；運(yùn)用H5頁面、互動(dòng)網(wǎng)頁游戲等娛樂體驗(yàn)充分調(diào)動(dòng)受眾參與；通過創(chuàng)新表現(xiàn)載體等來豐富娛樂溝通,旨在給廣告創(chuàng)意人員帶來啟發(fā),激發(fā)更新穎更有效的娛樂表現(xiàn)形式。最后分析一些有爭(zhēng)議的廣告創(chuàng)意娛樂形式表現(xiàn)的案例,提出目前廣告創(chuàng)意娛樂形式表現(xiàn)出現(xiàn)的重要問題,同時(shí)總結(jié)了在廣告創(chuàng)意娛樂形式表現(xiàn)時(shí)應(yīng)該注意的具體事項(xiàng),即不要脫離品牌、要考慮文化背景的差異、要適時(shí)適度適情等。期待能夠不斷促進(jìn)廣告創(chuàng)意人員的創(chuàng)意實(shí)踐能力提升,為受眾提供更好的廣告創(chuàng)意娛樂表現(xiàn)形式,推動(dòng)廣告業(yè)健康發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：廣告創(chuàng)意 娛樂形式 互動(dòng) 廣告表現(xiàn)
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 緒論10-13
• 0.1 研究目的與研究意義10-11
• 0.1.1 研究目的10
• 0.1.2 研究意義10-11
• 0.2 研究現(xiàn)狀11-12
• 0.3 研究方法12-13
• 1 相關(guān)概念界定13-16
• 1.1 創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意13-14
• 1.1.1 創(chuàng)意13
• 1.1.2 廣告創(chuàng)意13-14
• 1.2 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意娛樂形式的表現(xiàn)14-16
• 1.2.1 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)14
• 1.2.2 廣告創(chuàng)意娛樂形式的表現(xiàn)14-16
• 2 廣告創(chuàng)意娛樂形式表現(xiàn)的功能和手法16-27
• 2.1 廣告創(chuàng)意娛樂形式表現(xiàn)的功能16-20
• 2.1.1 吸引眼球16-17
• 2.1.2 吸引參與17-18
• 2.1.3 吸引分享18-20
• 2.2 廣告創(chuàng)意娛樂形式表現(xiàn)的常用手法20-27
• 2.2.1 用幽默緩解心緒20-22
• 2.2.2 用懸念引起好奇22-23
• 2.2.3 用戲仿挑戰(zhàn)權(quán)威23-25
• 2.2.4 用夸張震撼人心25-27
• 3 廣告創(chuàng)意娛樂形式的具體表現(xiàn)27-45
• 3.1 利用娛樂熱點(diǎn)為廣告主造勢(shì)27-32
• 3.1.1 綜藝27-28
• 3.1.2 電影28-29
• 3.1.3 明星八卦29-31
• 3.1.4 電視劇31-32
• 3.2 運(yùn)用娛樂體驗(yàn)調(diào)動(dòng)受眾參與32-39
• 3.2.1 朋友圈H5頁面32-34
• 3.2.2 O2O娛樂體驗(yàn)34-35
• 3.2.3 互動(dòng)網(wǎng)頁游戲35-37
• 3.2.4 戶外游戲37-39
• 3.3 創(chuàng)新表現(xiàn)載體豐富娛樂溝通39-45
• 3.3.1 用商品作為廣告媒介39-40
• 3.3.2 將廣告置于受眾身上40-42
• 3.3.3 以紙為媒的新玩法42-43
• 3.3.4 可食用的媒介43-45
• 4 廣告創(chuàng)意娛樂形式表現(xiàn)存在的問題和建議45-52
• 4.1 廣告創(chuàng)意娛樂形式表現(xiàn)存在的問題45-50
• 4.1.1 跟風(fēng)創(chuàng)作不考慮產(chǎn)品自身特性45-46
• 4.1.2 過度刺激眼球易走向低俗46-47
• 4.1.3 “魔性”娛樂大眾損傷品牌美譽(yù)度47-49
• 4.1.4 過度用名人炒作打破道德底線49-50
• 4.2 對(duì)廣告創(chuàng)意娛樂形式表現(xiàn)的建議50-52
• 4.2.1 不要脫離品牌50
• 4.2.2 考慮文化背景的差異50-51
• 4.2.3 適度適情適時(shí)51-52
• 結(jié)論52-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 致謝56-57
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文以及參加科研情況57

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：747763