本文關鍵詞：產(chǎn)品屬性評估性對選購決策的影響研究:卷入度調(diào)節(jié)作用

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【摘要】：消費者選購決策時依賴產(chǎn)品屬性所傳遞的價值信號,價值傳遞過程受到消費者認知能力與認知動機的影響,而后形成屬性偏好與產(chǎn)品選擇。通過兩個實驗驗證了選購決策時消費者對于產(chǎn)品的屬性偏好及產(chǎn)品選擇會受到屬性的評估性的影響,并且卷入度會對該影響起調(diào)節(jié)作用。其中,實驗一的研究結論表明,產(chǎn)品屬性的評估性高低會影響消費者對產(chǎn)品屬性的偏好及產(chǎn)品選擇;實驗二進一步驗證了評估性對產(chǎn)品屬性偏好、產(chǎn)品選擇的影響會受到卷入度調(diào)節(jié)。
【作者單位】： 南京財經(jīng)大學營銷與物流管理學院;南京大學商學院;
【關鍵詞】： 產(chǎn)品屬性 結構匹配模型 評估性 卷入度
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 一、引言高度發(fā)達的產(chǎn)出狀態(tài)造就了現(xiàn)代社會的消費環(huán)境:商品市場極度繁華、同質化競爭嚴重,消費者需要從眾多備選產(chǎn)品中挑選出自己心儀產(chǎn)品[1]。實際購物時,消費者十分依賴產(chǎn)品所顯示的屬性,產(chǎn)品屬性成為其認知產(chǎn)品、把握產(chǎn)品價值的最直接且有效的途徑,其決策時通常需要比較備

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