本文關(guān)鍵詞：基于眾籌平臺投資者投資行為影響因素研究

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【摘要】：眾籌平臺的發(fā)展與投資者投資行為密切相關(guān)。本文基于眾籌平臺視角探討了投資者投資行為的影響因素,并運用結(jié)構(gòu)方程模型進行實證檢驗,結(jié)果表明:績效期望、付出期望、社會影響對眾籌平臺投資者投資意圖存在正向影響,感知風(fēng)險對投資者投資意圖存在負向影響,價值共創(chuàng)、促成條件、投資意圖顯著作用于投資行為。因此,眾籌平臺應(yīng)加強對項目的審核與管理,注重對平臺"調(diào)性"的塑造,充分利用平臺的"社交屬性",逐步完善信息披露、風(fēng)險提示與監(jiān)督機制,大力支持眾籌社區(qū)建設(shè),通過不斷改善平臺投資環(huán)境,以吸引更多投資者參與。
【作者單位】： 中南大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： UTAUT理論 眾籌平臺 投資行為 影響因素
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目“眾籌模式中的價值共創(chuàng)機制研究”(項目編號:14BJY008)
【分類號】：F724.6;F832.48
【正文快照】： 一、引言眾籌為普遍缺乏資金的小微企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者提供了良好的融資渠道,據(jù)統(tǒng)計,2015年通過眾籌募集的資金總額超過100億元,同比2014年增長超5倍。可見,近幾年眾籌在國內(nèi)發(fā)展迅速,這一定程度上緩解了我國小微企業(yè)長期存在的融資難問題。眾籌通過眾籌平臺實現(xiàn)籌資者和投資者的對

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