本文關(guān)鍵詞：考慮信息不對稱的電子市場動態(tài)契約設(shè)計(jì)

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【摘要】：近年來,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及電子商務(wù)在廣大消費(fèi)者中的日益普及,以淘寶網(wǎng)、eBay等為代表的電子市場的銷售規(guī)模和交易金額都實(shí)現(xiàn)了跳躍式的增長。但是,在買賣雙方交易數(shù)量快速增加的同時(shí),提供交易平臺的電子市場所有者始終缺乏有效的收費(fèi)模式來實(shí)現(xiàn)自身的利潤最大化,這一窘境已經(jīng)得到產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界越來越多的關(guān)注。當(dāng)前,各類電子市場大多采用的收費(fèi)模式是以每個賣家前一期的銷售歷史來預(yù)測該賣家下一期的銷售數(shù)量,并以此作為基準(zhǔn)來動態(tài)更新電子市場對于該賣家下一期的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。這種收費(fèi)方法暗含的假設(shè)是相鄰周期間產(chǎn)品銷量為強(qiáng)正相關(guān),但忽略了產(chǎn)品銷量因季節(jié)性、流行性、替代產(chǎn)品威脅等各類因素影響而導(dǎo)致的更加復(fù)雜的中長期變化趨勢。針對這一問題,本文為電子市場所有者提供了一類新的個性化動態(tài)契約機(jī)制。這種契約機(jī)制假設(shè)相鄰周期的產(chǎn)品銷量服從聯(lián)合正態(tài)分布,在每個周期開始前,賣家能夠充分考慮到各類因素的影響,從而對于下一期銷量做出比電子市場所有者更準(zhǔn)確的條件預(yù)期。但是,賣家對于相鄰周期銷量間的相關(guān)系數(shù)的觀測屬于私有信息,為了誘導(dǎo)賣家披露這一私有信息,電子市場所有者在每周期開始前需要根據(jù)該賣家上一周期的實(shí)際銷售數(shù)量向賣家提供一系列契約(a menu of contracts)供賣家選擇。本文構(gòu)建了這種個性化動態(tài)契約的參數(shù)優(yōu)化問題。求解結(jié)果揭示了一個簡單的決策準(zhǔn)則,即最優(yōu)的契約參數(shù)可以表示為關(guān)于上述相關(guān)系數(shù)的failure rate的函數(shù)。通過一組數(shù)值試驗(yàn),本文將這種契約與其他三類契約進(jìn)行了對比,驗(yàn)證了這種契約能夠充分地利用賣家的私有信息來提升電子市場所有者的利潤。本文所述的契約機(jī)制在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下具有較強(qiáng)的可操作性,因此可以為電子市場所有者提供直接的管理參考和決策依據(jù)。
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院;北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電子市場 動態(tài)契約 私有信息
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71302002,71271012,71332003)
【分類號】：F713.36
【正文快照】：

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【相似文獻(xiàn)】

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9 北京中關(guān)村電子產(chǎn)品貿(mào)易商會會長、北京海龍資產(chǎn)經(jīng)營集團(tuán)有限公司董事長　魯瑞清;電子市場還能活多久？[N];電腦商報(bào);2004年

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本文編號：714420