發(fā)布時(shí)間：2017-08-18 03:28

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)元素在國(guó)際品牌平面廣告中的應(yīng)用

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【摘要】：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,越來(lái)越多的國(guó)際品牌走入中國(guó)市場(chǎng),國(guó)際品牌在我國(guó)的廣告宣傳也處處采用本土化策略。2006年,首屆"中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽"在我國(guó)舉行,在全世界獲得了熱烈的反響,"中國(guó)風(fēng)"迅速刮起。此外,中國(guó)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng),中國(guó)文化對(duì)世界的影響也越來(lái)越大。論文以廣告學(xué)、符號(hào)學(xué)、跨文化傳播學(xué)為理論基礎(chǔ),以中國(guó)元素為重點(diǎn)研究對(duì)象,以國(guó)際品牌在我國(guó)的平面廣告為范圍進(jìn)行研究,集中分析了中國(guó)元素與國(guó)際廣告創(chuàng)意的關(guān)系,具有一定的創(chuàng)新性和學(xué)術(shù)研究意義。論文通過(guò)對(duì)中國(guó)元素在國(guó)際品牌平面廣告中的應(yīng)用的分析整理,總結(jié)出了中國(guó)元素在國(guó)際品牌平面廣告中應(yīng)用的規(guī)律。認(rèn)識(shí)到了國(guó)際品牌在華平面廣告中中國(guó)元素的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),對(duì)于弘揚(yáng)中華文化和我國(guó)推出國(guó)際知名品牌具有十分重要的意義。
【作者單位】： 西寧市廣播電視臺(tái)總編室;
【關(guān)鍵詞】： 中國(guó)元素 國(guó)際品牌 平面廣告 符號(hào)學(xué) 本土化策略
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 引言2004年,廣告人高俊首次在廣告界提出中國(guó)元素的概念,并強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素和廣告創(chuàng)意的關(guān)系。2006年,首屆“中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽”舉行,在全世界獲得了熱烈的反響,之后“中國(guó)元素”的風(fēng)潮迅速刮起。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,中國(guó)文化對(duì)世界的影響也越來(lái)越大,中國(guó)元素的應(yīng)用也

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本文編號(hào)：692490