本文關(guān)鍵詞：石家莊城區(qū)老年人消費價值觀對消費行為的影響研究

  更多相關(guān)文章： 消費價值觀 消費意向 消費行為 結(jié)構(gòu)方程

【摘要】：目前,我國已經(jīng)步入了人口老齡化的一個快速發(fā)展階段,如何促進老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展以滿足日益增長的老齡消費需求,已成為一個熱點話題。根據(jù)2010年第六次人口普查發(fā)現(xiàn),石家莊市城鎮(zhèn)人口老齡化程度、老年人口結(jié)構(gòu)與全國指標水平非常相近,作為河北省會城市,具有一定的代表性。研究老年人消費者行為是企業(yè)實施營銷策略和發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ),因此本文分析研究石家莊城區(qū)老年人的消費行為具有重要意義,這也對國內(nèi)其他相當水平的二線城市老年市場開發(fā)具有一定的借鑒意義。本論文從消費價值觀的角度研究石家莊城區(qū)老年人的消費行為。在參考大量國內(nèi)外消費價值觀和老年人消費行為的文獻資料的基礎(chǔ)上,提出了廣告型、品牌型、綠色型、實用型、時尚型五種消費價值觀和保守型、現(xiàn)代型兩種消費行為,以消費意向為中間變量,采用消費者購買決策的一般模式的理論構(gòu)建消費價值觀對消費行為的影響的模型,并且提出研究假設(shè)。通過訪談和實際問卷調(diào)查,并對調(diào)查結(jié)果信效度檢驗,用結(jié)構(gòu)方程模型驗證了相關(guān)的研究假設(shè),得出以下結(jié)論,即廣告型和時尚型消費價值觀對消費意向和現(xiàn)代型消費行為有顯著的正的影響,而對保守型消費行為影響不顯著;品牌型消費價值觀對消費意向、保守型消費行為、現(xiàn)代型消費行為均有顯著的正的影響;綠色型消費價值觀對消費意向有顯著的負的影響,對保守型和現(xiàn)代型消費行為有顯著的正的影響;實用型消費價值觀對保守型和現(xiàn)代型消費行為有顯著的正的影響,對消費意向影響不顯著。依據(jù)不同的消費價值觀得出的結(jié)論對市場進行細分,為企業(yè)提出了不同的營銷策略。
【關(guān)鍵詞】：消費價值觀 消費意向 消費行為 結(jié)構(gòu)方程
【學位授予單位】：石家莊鐵道大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.55
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第一章 緒論9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.2.1 理論意義10
• 1.2.2 現(xiàn)實意義10-11
• 1.3 主要內(nèi)容和研究方法11-13
• 1.3.1 主要內(nèi)容11
• 1.3.2 研究方法11-13
• 第二章 理論綜述13-20
• 2.1 老年人13
• 2.2 消費價值觀的理論研究13-15
• 2.2.1 消費價值觀的概念13-14
• 2.2.2 消費價值觀的結(jié)構(gòu)14-15
• 2.3 老年人消費行為的理論研究15-17
• 2.3.1 國外關(guān)于老年人消費行為的研究現(xiàn)狀15-16
• 2.3.2 國內(nèi)關(guān)于老年人消費行為的研究現(xiàn)狀16-17
• 2.3.3 消費行為17
• 2.4 消費價值觀與消費行為關(guān)系的理論研究17-18
• 2.4.1 國外關(guān)于消費價值觀與消費行為關(guān)系的研究17-18
• 2.4.2 國內(nèi)關(guān)于消費價值觀與消費行為關(guān)系的研究18
• 2.5 對以往的研究進行總結(jié)和評價18-20
• 第三章 分析框架與研究假設(shè)20-34
• 3.1 基本理論20-21
• 3.2 模型構(gòu)建及研究假設(shè)的提出21-25
• 3.2.1 模型建立21-24
• 3.2.2 研究假設(shè)的提出24-25
• 3.3 研究思路25
• 3.4 訪談研究分析25-28
• 3.4.1 訪談設(shè)計26
• 3.4.2 訪談過程26-27
• 3.4.3 訪談基本結(jié)論27-28
• 3.5 問卷設(shè)計28-29
• 3.5.1 研究對象28
• 3.5.2 調(diào)研時間和地點28
• 3.5.3 研究工具28
• 3.5.4 問卷調(diào)查的內(nèi)容28-29
• 3.5.5 樣本的選擇和收集29
• 3.6 主要方法介紹29-34
• 3.6.1 信度分析29-30
• 3.6.2 效度分析30
• 3.6.3 結(jié)構(gòu)方程模型30-34
• 第四章 實證研究34-45
• 4.1 描述性統(tǒng)計分析34-35
• 4.2 信度和效度分析35-37
• 4.3 結(jié)構(gòu)方程分析37-44
• 4.3.1 結(jié)構(gòu)方程模型37-38
• 4.3.2 模型評價38-41
• 4.3.3 模型修正與結(jié)果41-44
• 4.4 假設(shè)驗證結(jié)果44-45
• 第五章 研究結(jié)論與營銷建議45-51
• 5.1 研究結(jié)論與分析45-47
• 5.2 營銷建議47-51
• 5.2.1 I類市場（廣告型消費價值觀）47-48
• 5.2.2 II類市場（品牌型消費價值觀）48-49
• 5.2.3 III類市場（綠色型消費價值觀）49
• 5.2.4 IV類市場（實用型消費價值觀）49
• 5.2.5 V類市場（時尚型消費價值觀）49-51
• 第六章 總結(jié)與展望51-53
• 6.1 論文研究總結(jié)51
• 6.2 本文的局限性51-52
• 6.3 研究展望52-53
• 參考文獻53-56
• 附錄56-60
• 附錄A 石家莊城區(qū)老年人消費行為的研究訪談56-57
• 附錄B 石家莊城區(qū)老年人消費價值觀與消費行為的調(diào)查問卷57-60
• 致謝60-61
• 個人簡歷、在學期間的研究成果及發(fā)表的學術(shù)論文61

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王宇;;消費主義與大學生消費價值觀[J];消費導刊;2007年11期

2 ;生態(tài)學馬克思主義的消費價值觀[J];公安研究;2009年05期

3 張強;張澤南;;消費價值觀對消費行為影響的實證研究[J];商業(yè)時代;2013年02期

4 段曉慧;潘小亮;;淺析我國消費價值觀的現(xiàn)狀[J];時代金融;2013年12期

5 產(chǎn)佳;王晴;;大學生的消費價值觀教育[J];天津市經(jīng)理學院學報;2013年05期

6 豐之;關(guān)注青少年的消費價值觀[J];價格理論與實踐;2005年06期

7 王國猛;黎建新;廖水香;;消費價值觀研究述評[J];消費經(jīng)濟;2009年05期

8 冷年友;江傳英;;20世紀末我國居民消費價值觀的變遷[J];韶關(guān)學院學報;2011年01期

9 王克娜;張華;王福敏;王國宏;;先秦時期消費價值觀淺析[J];世紀橋;2012年19期

10 張慧一;;當代大學生消費價值觀思考[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2013年20期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 卿前江;大學生消費價值觀教育研究[D];貴州師范大學;2007年

2 張華;當代中國消費價值觀的倫理分析[D];哈爾濱工業(yè)大學;2008年

3 肖芳;論和諧社會背景下科學消費價值觀的建構(gòu)[D];山東師范大學;2012年

4 安德烈;中國現(xiàn)代大學生消費價值觀存在問題及解決策略[D];哈爾濱師范大學;2014年

5 張一平;消費主義價值觀視域下的大學生網(wǎng)絡消費行為研究[D];西安石油大學;2015年

6 楊旭;網(wǎng)購語境下當代大學生消費價值觀存在的問題及對策[D];華中師范大學;2015年

7 高紅莉;“90后”大學生消費價值觀現(xiàn)狀及其引導研究[D];成都理工大學;2015年

8 郭艷琴;石家莊城區(qū)老年人消費價值觀對消費行為的影響研究[D];石家莊鐵道大學;2016年

9 肖建霞;當代大學生消費價值觀現(xiàn)狀及教育對策研究[D];哈爾濱理工大學;2010年

10 冷年友;論當代大學生消費價值觀及其教育[D];廣東商學院;2011年

，

本文編號：685930