本文關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌信息內(nèi)容呈現(xiàn)對消費者參與影響的理論模型研究

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【摘要】：[目的/意義]針對移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息平臺消費者參與質(zhì)量問題,建立品牌信息內(nèi)容呈現(xiàn)影響消費者參與的理論模型,詳細(xì)探討其影響機理,為網(wǎng)絡(luò)信息平臺持續(xù)發(fā)展提供參考。[方法/過程]借鑒環(huán)境心理學(xué)的S-O-R模型研究范式,引入品牌認(rèn)知和品牌情感兩種消費者內(nèi)在狀態(tài)作為影響中介,分析移動互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌信息內(nèi)容呈現(xiàn)對品牌認(rèn)知、品牌情感以及消費者參與的影響模型和作用機理。[結(jié)果/結(jié)論]初步構(gòu)建不同種類品牌信息內(nèi)容呈現(xiàn)影響消費者參與的理論模型,深入剖析相應(yīng)影響機理,為品牌信息內(nèi)容呈現(xiàn)管理實踐和理論研究提供借鑒。
【作者單位】： 吉林大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 移動互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)信息平臺 品牌信息內(nèi)容呈現(xiàn) 消費者參與
【基金】：吉林大學(xué)高峰學(xué)科(群)建設(shè)項目,吉林大學(xué)基本科研業(yè)務(wù)費項目“消費者品牌關(guān)系視角下的品牌資產(chǎn)驅(qū)動關(guān)系研究”(項目編號:2012BS042) 吉林省科技發(fā)展計劃資助項目“產(chǎn)業(yè)升級背景下吉林省民營企業(yè)品牌推進(jìn)策略研究”(項目編號:20140418069FG)研究成果之一
【分類號】：F274;F713.55
【正文快照】： 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展打破了傳統(tǒng)信息傳消極參與者高達(dá)90%,在一定程度上損害了品牌形播的時空局限,徹底改變了以往信息傳遞的方式。象[2]。那么,如何才能有效地維持品牌網(wǎng)絡(luò)信息平碎片化、便攜性、互動性、個性化和即時性等新時代臺的持續(xù)發(fā)展呢?如何才能將消費者吸引到網(wǎng)

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本文編號：682697