本文關鍵詞：延邊黃牛區(qū)域品牌形象對購買意愿影響的實證研究

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【摘要】：延邊黃牛已開始進入全新的階段,逐漸向品牌化、規(guī)�；�、集群化發(fā)展。如何培育具有一定競爭力的區(qū)域品牌,是擺在延邊黃牛產(chǎn)業(yè)面前的重要課題。本文通過實證分析科學驗證延邊黃牛區(qū)域品牌形象、品牌態(tài)度及購買意愿三者之間的關系,結(jié)果顯示:區(qū)域品牌形象對品牌態(tài)度有正向影響,當消費者對地域和政府、產(chǎn)銷企業(yè)、產(chǎn)品有較好印象時,能夠形成更為良好的品牌態(tài)度;消費者品牌態(tài)度對購買意愿有正向影響,即品牌能夠在某種程度上滿足消費者的情感訴求,對該品牌的態(tài)度越友好,更愿意深入了解品牌,購買意愿越為強烈。研究結(jié)果可以為相關企業(yè)、地方政府提出區(qū)域品牌建設建議,進而可以優(yōu)化延邊黃牛區(qū)域品牌形象、增加延邊黃牛銷量、提升延邊黃牛品牌競爭力。
【作者單位】： 延邊大學經(jīng)濟管理學院;
【關鍵詞】： 延邊黃牛 區(qū)域品牌形象 品牌態(tài)度 購買意愿
【基金】：吉林省教育廳“十二五”社會科學研究項目(201410)
【分類號】：F273.2;F713.55
【正文快照】： 伴隨著經(jīng)濟全球化的深入,市場競爭日益激烈。品牌已逐漸走進生活的方方面面,跟品牌一同影響消費需求的還有其產(chǎn)地,也可以稱其為區(qū)域品牌。產(chǎn)品的產(chǎn)地和產(chǎn)地形象對消費者對于產(chǎn)品的感知往往起到了“身份證”、“外包裝”等多樣性的作用。我國幅員遼闊,各個地域的政治、經(jīng)濟、文

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