本文關(guān)鍵詞：中國廣告學的學科邏輯與原創(chuàng)進路

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【摘要】：中國廣告學仍然處于前科學階段,而今又遭遇了數(shù)字傳播的解構(gòu)性沖擊。原創(chuàng)中國廣告學應(yīng)該遵循其內(nèi)在的學科邏輯,在推動中國廣告產(chǎn)業(yè)從粗放型增長到集約化發(fā)展、從傳統(tǒng)廣告向數(shù)字廣告的雙重轉(zhuǎn)型過程中,建構(gòu)起具有中國特色的完形的廣告學知識體系。為此,明確廣告學研究的文本研究、運動研究、產(chǎn)業(yè)研究、廣告與關(guān)聯(lián)方的關(guān)系研究等四大研究范疇,聚合產(chǎn)學兩界、廣告與關(guān)聯(lián)專業(yè)學者在內(nèi)的學術(shù)共同體,從單一研究范式向多向度研究范式轉(zhuǎn)變進而形成廣告學特有的研究范式,以及從案例與比較研究切入等,是可行的研究進路。
【作者單位】： 鄭州大學新聞與傳播學院;
【關(guān)鍵詞】： 中國廣告學 學科邏輯 學術(shù)共同體 研究范式
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 我國廣告界耳熟能詳、頂禮膜拜的廣告理論以及教科書中充斥的大都是來自于美國等廣告業(yè)、廣告研究發(fā)達國家的舶來品。這些舶來品又都是西方大眾傳播語境下廣告活動的學理表達,在大眾傳播衰敗、數(shù)字傳播主導和引領(lǐng)人類傳播活動的新語境中,也面臨著瓦解、調(diào)試與重構(gòu)。從一定意義

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1 祝帥;;2006年度中國廣告學人與廣告學研究[J];廣告大觀(理論版);2007年01期

2 何佳訊;王智穎;;中國廣告學研究20年主題分布與階段演進[J];中國廣告;2001年04期

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本文編號：669664