本文關(guān)鍵詞：基于消費者特質(zhì)的沖動性網(wǎng)購行為影響因素實證研究

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【摘要】：本文研究目的為探索消費者經(jīng)濟水平因素、個性心理因素是否成為影響消費者沖動性網(wǎng)購的直接因素;認(rèn)知評估對沖動性網(wǎng)購決策的影響;消費者的個性心理是否對消費者的認(rèn)知產(chǎn)生影響,刺激消費者沖動性網(wǎng)購。文章構(gòu)建消費者沖動性網(wǎng)購影響因素模型,設(shè)計調(diào)查問卷搜集數(shù)據(jù),提出相關(guān)假設(shè),運用SPSS軟件進行信度分析、效度分析及相關(guān)分析等,對假設(shè)進行驗證。文章得出結(jié)論:經(jīng)濟水平因素對消費者沖動性網(wǎng)購產(chǎn)生影響;消費者的個性心理反應(yīng)越強烈,消費者沖動特質(zhì)越強烈;消費者認(rèn)知評估越趨于積極方向,越容易產(chǎn)生沖動性購買。
【作者單位】： 南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院計算機科學(xué)與技術(shù)系;南京理工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)購物 消費者特質(zhì) 沖動性購買
【基金】：國家社科基金(15BTQ063)
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 引言根據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)第37次調(diào)查報告顯示,截至2015年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.88億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%,網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到近4.3億人,手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到3.4億人,增長率達43.9%,越來越多的消費者接受并選擇網(wǎng)上購物方式。美國學(xué)者Hausman在研究中

【相似文獻】

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10 白雪s，

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