本文關(guān)鍵詞：場景時(shí)代的感官營銷:問題與對策

  更多相關(guān)文章： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 感官營銷 感官觸發(fā) 場景應(yīng)用體驗(yàn)策略

【摘要】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的場景應(yīng)用服務(wù)前景廣闊,為企業(yè)實(shí)施感官營銷創(chuàng)造了新機(jī)遇。感官營銷理論探討消費(fèi)者多種感官認(rèn)知的規(guī)律,及其對消費(fèi)決策行為的作用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的感官營銷面臨場景應(yīng)用開發(fā)、服務(wù)場景構(gòu)建、消費(fèi)者感官認(rèn)知的問題,基于感官觸發(fā)的場景應(yīng)用體驗(yàn)策略,可提升消費(fèi)者的移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)體驗(yàn)。
【作者單位】： 天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院市場營銷系;
【關(guān)鍵詞】： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 感官營銷 感官觸發(fā) 場景應(yīng)用體驗(yàn)策略
【基金】：天津市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目〈TJGL16-005Q〉
【分類號(hào)】：F713.5
【正文快照】： 引言移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了原有的社會(huì)生活和商業(yè)模式,場景應(yīng)用成為消費(fèi)者和企業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。“場景”之說源于影視語言學(xué),近年來,作為社交媒體發(fā)展要素走入大眾視野。羅伯特·斯考伯(RobertScoble)和謝爾·伊斯雷爾(Shel Israel)在《即將到來的場景時(shí)代》中提出了構(gòu)，

本文編號(hào)：621863