本文關(guān)鍵詞：綠色產(chǎn)品購買意向的影響機(jī)制:基于消費(fèi)者創(chuàng)新性視角，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：基于消費(fèi)者創(chuàng)新性理論,引入消費(fèi)者創(chuàng)新性、社會(huì)價(jià)值和環(huán)境知識(shí)三個(gè)變量,構(gòu)建不同環(huán)境知識(shí)下的消費(fèi)者創(chuàng)新性—綠色產(chǎn)品購買意向模型,以研究消費(fèi)者的綠色產(chǎn)品購買意向,并對(duì)784個(gè)消費(fèi)者樣本進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明:消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)綠色產(chǎn)品購買意向具有正向影響,對(duì)社會(huì)價(jià)值具有正向影響;社會(huì)價(jià)值對(duì)綠色產(chǎn)品購買意向具有正向影響,并在消費(fèi)者創(chuàng)新性和綠色產(chǎn)品購買意向中起部分中介作用;環(huán)境知識(shí)在消費(fèi)者創(chuàng)新性、社會(huì)價(jià)值與綠色產(chǎn)品購買意向的關(guān)系中起負(fù)向的可調(diào)節(jié)中介作用。了解消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)綠色產(chǎn)品購買意向的影響機(jī)理與路徑,能為提升消費(fèi)者參與環(huán)保行為的意愿和能力、增強(qiáng)其對(duì)綠色產(chǎn)品購買意向進(jìn)而增進(jìn)廠商營銷效益帶來有益啟示。
【作者單位】： 吉林大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 綠色消費(fèi) 綠色產(chǎn)品營銷 消費(fèi)者創(chuàng)新性 社會(huì)價(jià)值 環(huán)境知識(shí) 綠色產(chǎn)品
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(15YJC790152) 吉林省教育廳人文社會(huì)研究專項(xiàng)任務(wù)重點(diǎn)項(xiàng)目(2014B004)
【分類號(hào)】：F274;F713.55
【正文快照】： 一、問題的提出生活方式綠色化是推進(jìn)我國生態(tài)文明建設(shè)的必由之路(環(huán)境保護(hù)部,2015)[1],而綠色化的生活方式必然要求綠色化的消費(fèi)行為與之相適應(yīng)。在當(dāng)前日趨嚴(yán)峻的環(huán)境保護(hù)情勢下,消費(fèi)者通過購買綠色產(chǎn)品降低自身消費(fèi)帶給環(huán)境的負(fù)面影響,無疑是一種理性的消費(fèi)選擇。但現(xiàn)實(shí)中

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：481595