本文關(guān)鍵詞：本土意識(shí)、品牌特性與網(wǎng)絡(luò)顧客農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地偏好關(guān)系研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以農(nóng)產(chǎn)品品牌為研究對(duì)象,將消費(fèi)者行為領(lǐng)域的重要影響因素"國(guó)貨意識(shí)"從國(guó)別差異領(lǐng)域轉(zhuǎn)向聚焦到地區(qū)差異領(lǐng)域的"本土意識(shí)";通過(guò)逐層篩選選擇4類農(nóng)產(chǎn)品34個(gè)品牌,并根據(jù)品牌產(chǎn)地的分布情況,選擇以山東省5個(gè)城市為調(diào)查的樣本采集地;通過(guò)比較研究本土品牌偏好和品牌特性,揭示消費(fèi)者本土意識(shí)、品牌特性和網(wǎng)絡(luò)顧客農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地偏好的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品本土品牌在知名度、質(zhì)量和性價(jià)比方面的品牌特性評(píng)價(jià)越高,消費(fèi)者越偏愛本土農(nóng)產(chǎn)品;消費(fèi)者越偏愛本土農(nóng)產(chǎn)品,就越傾向于購(gòu)買本土農(nóng)產(chǎn)品;但是,本土意識(shí)對(duì)消費(fèi)者偏愛和購(gòu)買本土品牌農(nóng)產(chǎn)品的影響均不明顯。
【作者單位】： 哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 農(nóng)產(chǎn)品 本土意識(shí) 品牌特性 產(chǎn)地偏好
【基金】：黑龍江省社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的黑龍江本土品牌原產(chǎn)地效應(yīng)研究”(編號(hào):14B011)的階段性成果
【分類號(hào)】：F323.7;F713.55
【正文快照】： 一、引言本土意識(shí)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、不斷建構(gòu)的文化觀念,是衡量一個(gè)地區(qū)民族文化的重要標(biāo)志。隨著原產(chǎn)地研究的擴(kuò)展,在消費(fèi)行為領(lǐng)域,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品選擇與本土意識(shí)研究的結(jié)合,出現(xiàn)了對(duì)國(guó)貨意識(shí)的研究,國(guó)貨意識(shí)將研究局限在國(guó)別層面,但事實(shí)上,在國(guó)內(nèi)各地區(qū)也存在基于地區(qū)范疇的“國(guó)

  本文關(guān)鍵詞：本土意識(shí)、品牌特性與網(wǎng)絡(luò)顧客農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地偏好關(guān)系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：426028