競(jìng)爭(zhēng)性供應(yīng)鏈定價(jià)與促銷(xiāo)決策影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。本文構(gòu)建存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的兩條供應(yīng)鏈和一個(gè)電商平臺(tái)組成的供應(yīng)鏈模型,研究入駐第三方B2C電商平臺(tái)的供應(yīng)鏈的定價(jià)決策,并深入討論在電商平臺(tái)發(fā)起促銷(xiāo)活動(dòng)中,供應(yīng)鏈的促銷(xiāo)參與決策和協(xié)調(diào)策略。研究的結(jié)果表明:在競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈中,采取集中策略能提升供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力,但當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到一定程度,則會(huì)陷入"囚徒困境";促銷(xiāo)參與決策受供應(yīng)鏈的定價(jià)決策、供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度以及平臺(tái)設(shè)置的促銷(xiāo)力度影響。

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圖1供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)模型

C模式下供應(yīng)鏈的優(yōu)化提供理論支持。三、供應(yīng)鏈定價(jià)與促銷(xiāo)決策的模型構(gòu)建（一）模型假設(shè)本文構(gòu)建兩條存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的供應(yīng)鏈模型，供應(yīng)鏈之間存在Nash博弈，供應(yīng)鏈內(nèi)存在以供應(yīng)商為主導(dǎo)的Stackelberg博弈。本文假設(shè)如下：假設(shè)1：每條供應(yīng)鏈均由單一供應(yīng)商Si，以批發(fā)價(jià)wi(ci<wi....

圖2商品價(jià)格彈性系數(shù)與博弈均衡解

(Y)和Li(N)，易得Li(N)>Li(Y)，由此可得到結(jié)論：無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈選擇分散或是集中的定價(jià)決策，在促銷(xiāo)決策中，相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不參與促銷(xiāo)活動(dòng)的情況，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手參與時(shí)，零售商選擇參加促銷(xiāo)決策時(shí)的價(jià)格彈性系數(shù)下界更低，可選擇參與促銷(xiāo)的商品類(lèi)型更多。因此，不論供應(yīng)鏈做出分散還是集....

圖3集中情形下供應(yīng)鏈批發(fā)價(jià)折扣范圍

但隨著替代系數(shù)k的變大，供應(yīng)鏈之間的博弈出現(xiàn)了“囚徒困境”。由于集中策略是占優(yōu)策略，因此雙方都傾向于采取集中策略，但當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到一定程度，兩條供應(yīng)鏈若是都采取集中策略，相比較都采取分散策略情況下，利潤(rùn)會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)而受到一定的損失。2.供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)分析。根據(jù)上文的結(jié)論，競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈均會(huì)傾向....

圖2(a)a，u對(duì)Δm的影響圖2(b)a，u對(duì)Δr的影響

).[8]葉飛、劉龍華.“自營(yíng)+合作”平臺(tái)模式下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的Nash協(xié)商模型[J].系統(tǒng)工程,2017(5).[9]趙菊、劉龍、王艷、胡小建、李曉征.基于電商平臺(tái)的供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)和模式選擇研究[J].系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐,2019(8).[10]趙心依.競(jìng)爭(zhēng)性供應(yīng)鏈定價(jià)與促銷(xiāo)決策研....

本文編號(hào)：4025036