出租車LED廣告作為新興的出租車廣告形式深受廣告主的關(guān)注和青睞,其廣告效果與投放策略息息相關(guān)。出租車傳統(tǒng)的運營模式主要以單班制和雙班制為主。在傳統(tǒng)的運營模式下,出租車LED廣告投放時間不夠靈活,投放內(nèi)容不夠豐富,投放區(qū)域不夠精細。總之,目前的出租車LED廣告投放策略是比較粗放的,并沒有考慮目標(biāo)消費群體的差異化需求。隨著打車軟件應(yīng)用的普及,人們已經(jīng)體驗到互聯(lián)網(wǎng)給交通出行帶來的便捷。出租車行業(yè)正在嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+交通出行”的新運營模式,這表明出租車的運營模式從根本上正在改變。特別是在新的運營模式下,裝有GPS定位設(shè)備的出租車在行駛過程中積累了大規(guī)模的運行數(shù)據(jù),為出租車LED廣告投放策略的精細化設(shè)計和精準(zhǔn)投放提供了必要條件。本文分析了目前精準(zhǔn)廣告投放理論及應(yīng)用的相關(guān)研究,針對新的運營模式下的出租車LED廣告投放不精準(zhǔn)問題進行研究,構(gòu)建提取居民出行行為時間特征和空間特征以及出租車司機行為特征的方法,并針對居民出行行為規(guī)律和司機的行為模式和偏好,提出三種出租車LED廣告精準(zhǔn)投放策略,即時段定向投放策略,空間定向投放策略和時空定向投放策略。最后,利用某市出租車真實的軌跡數(shù)據(jù)進行了實例驗證與分析。具體...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及問題提出
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 出租車軌跡數(shù)據(jù)應(yīng)用研究綜述
        1.2.2 精準(zhǔn)廣告投放研究綜述
        1.2.3 網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告投放研究綜述
    1.3 研究思路及研究意義
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究意義
    1.4 論文內(nèi)容及結(jié)構(gòu)
2 相關(guān)理論及研究方法
    2.1 差分相關(guān)概念簡述
    2.2 聚類算法
        2.2.1 密度峰值聚類算法
        2.2.2 K-means聚類算法
    2.3 廣告分類
        2.3.1 廣告相關(guān)概念簡述
        2.3.2 廣告種類劃分
    2.4 小結(jié)
3 居民和司機行為特征提取
    3.1 居民出行行為時間特征提取
    3.2 居民出行行為空間特征提取
    3.3 司機行為特征提取
    3.4 小結(jié)
4 精準(zhǔn)投放策略制定
    4.1 時段定向投放策略
    4.2 空間定向投放策略
    4.3 時空定向投放策略
    4.4 小結(jié)
5 實例分析
    5.1 數(shù)據(jù)
        5.1.1 數(shù)據(jù)來源
        5.1.2 數(shù)據(jù)預(yù)處理
        5.1.3 坐標(biāo)轉(zhuǎn)換
    5.2 結(jié)果分析
        5.2.1 居民出行行為時間規(guī)律分析
        5.2.2 居民出行行為空間規(guī)律分析
        5.2.3 司機行為規(guī)律分析
    5.3 小結(jié)
結(jié)論
參考文獻
致謝



本文編號：4001552