在當(dāng)今眾多媒介文化形式中,廣告頗具影響力。作為一種獨(dú)特的話語載體,廣告以其濃郁的商品性征在現(xiàn)代社會(huì)生活中廣泛滲透,不斷拓展新形勢(shì)下的廣告符碼意義以及由此塑造的新的意義空間。廣告話語基于廣告話語體系,遵循個(gè)性的媒介文化內(nèi)部邏輯運(yùn)行,延伸了現(xiàn)代生活的意義架構(gòu),深刻影響著消費(fèi)社會(huì)中廣告話語受眾的價(jià)值觀念和行為選擇。本文以既有經(jīng)典媒介文化理論為依據(jù),從廣告話語的體系敘事構(gòu)建入手,結(jié)合與之緊密關(guān)聯(lián)的媒介文化研究領(lǐng)域的觀點(diǎn)進(jìn)行批判性探究,通過對(duì)廣告話語意義傳導(dǎo)模式的挖掘,總結(jié)媒介文化浸潤下廣告話語體系的內(nèi)在運(yùn)行邏輯,揭示其在意識(shí)形態(tài)層面的運(yùn)作機(jī)理與深層意涵,以期為廣告話語實(shí)踐提供資以借鑒的策略性經(jīng)驗(yàn)。本文從五個(gè)部分進(jìn)行闡釋。第一部分對(duì)媒介文化研究視域下的廣告話語及廣告話語體系的概念進(jìn)行了界定。第二部分進(jìn)一步對(duì)廣告話語體系展開研究,結(jié)合經(jīng)典媒介文化理論梳理了廣告話語體系的媒介文化特征,對(duì)廣告話語體系的商品性、規(guī)訓(xùn)性、迎合性進(jìn)行了具體闡釋。本文的第三部分,探究了媒介文化視野下廣告話語體系的敘事基礎(chǔ),結(jié)合部分話語案例,具體分析廣告話語在何處說,如何說,以及以何種方式說的理論問題,包括廣告話語的意義空間搭...

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究現(xiàn)狀與綜述
第2章 廣告話語與廣告話語體系
    2.1 關(guān)于廣告話語
    2.2 廣告話語體系的界定
第3章 媒介文化浸潤下的廣告話語體系
    3.1 媒介文化的當(dāng)代呈現(xiàn)
    3.2 廣告話語體系的媒介文化特征
第4章 廣告話語體系的敘事基礎(chǔ)
    4.1 在何處說？——共通的敘事空間架構(gòu)
    4.2 如何說？——流動(dòng)符號(hào)的意義鏈接
    4.3 以何種方式說？——雙重信息的文本表意
第5章 廣告話語體系的運(yùn)行機(jī)制
    5.1 廣告話語權(quán)力的施行
    5.2 權(quán)力關(guān)系下的意識(shí)規(guī)訓(xùn)
    5.3 意識(shí)形態(tài)的再生與集會(huì)
第6章 媒介文化下的廣告話語體系實(shí)踐
    6.1 消解不安：“腹語術(shù)”的表演
    6.2 拒斥統(tǒng)一：定型且獨(dú)特
    6.3 破除邊界：新空間的東道主
    6.4 深植情感：邂逅與衷情
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
作者簡介
致謝



本文編號(hào)：3923985