本文基于1701份有效問卷對包括飲茶習慣、消費價格、茶類選擇、購買茶產品時關注的因素以及喜歡或不喜歡喝茶的原因等進行分析;基于調查分析結果,為迎合消費者的消費心理,分別從生產環(huán)節(jié)、產品定位、產品創(chuàng)新、營銷模式四個環(huán)節(jié)提出未來茶產品開發(fā)與銷售建議。

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【部分圖文】：

圖6不同收入能接受的茶葉單價

圖5不同收入能接受的茶葉單價3建議

圖2茶類選擇

調查結果表明,綠茶、紅茶作為全球消費量最大的兩個茶類,依舊是大多數(shù)消費者的選擇;其次是花茶、烏龍茶、黑茶、白茶,同樣有很大的市場前景(圖2)。從表4可以發(fā)現(xiàn),一個具有價值的信息是25歲以下的年輕消費群體中有44.33%喜愛花茶,未來可多開發(fā)生產一些花香四溢的茶產品滿足年輕人的時尚....

圖3影響消費者購買茶產品的因素

如圖3所示,除了關注茶產品的產地、價格、品牌之外,94.47%的消費者選擇了口感。可見,茶作為飲品,是否好喝才是消費者最為關注的因素。而在購買茶產品關注因素中,雖然只有15.81%的人選擇了價格,但不可否認的是,價格仍然是消費者較為關注的因素。如圖4所示,接近75.00%的人選擇....

圖4最能接受的茶葉單價

而在購買茶產品關注因素中,雖然只有15.81%的人選擇了價格,但不可否認的是,價格仍然是消費者較為關注的因素。如圖4所示,接近75.00%的人選擇了300元/500g以下,可見,茶葉作為日常飲品,價格過高勢必影響消費。表4喜歡不同茶類的消費者年齡分布Table4Aged....

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