本文以消費(fèi)者情感認(rèn)同為視角,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研的方法實(shí)證分析了消費(fèi)"凡勃倫效應(yīng)"。結(jié)果表明,消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)動(dòng)機(jī)和社會(huì)導(dǎo)向動(dòng)機(jī),都是"凡勃倫效應(yīng)"的重要驅(qū)動(dòng)因素。其中,個(gè)人消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要表現(xiàn)在消費(fèi)者自身的個(gè)性化享樂(lè)性動(dòng)機(jī)和對(duì)商品的完美主義動(dòng)機(jī),社會(huì)導(dǎo)向動(dòng)機(jī)主要表現(xiàn)在消費(fèi)者面向社會(huì)的炫耀動(dòng)機(jī)、地位象征動(dòng)機(jī)和從眾動(dòng)機(jī)。這些動(dòng)機(jī)都內(nèi)在地強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)所消費(fèi)商品的情感認(rèn)同,從而也主觀形成了"凡勃倫效應(yīng)"。

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
文獻(xiàn)綜述
消費(fèi)“凡勃倫效應(yīng)”的理論解釋
    (一)消費(fèi)“凡勃倫效應(yīng)”的概念
    (二)情感認(rèn)同視角下消費(fèi)“凡勃倫效應(yīng)”的理論解釋
調(diào)研設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)處理與模型
    (一)問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)說(shuō)明
    (二)信度和效度分析
    (三)模型構(gòu)建
實(shí)證檢驗(yàn)
    (一)信度效度檢驗(yàn)
    (二)回歸檢驗(yàn)
結(jié)論及啟示



本文編號(hào)：3912827