隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,消費(fèi)者的渠道利用行為正在發(fā)生深刻的變化,020商業(yè)模式成為整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨。020模式充分利用線上信息搜索與線下產(chǎn)品體驗(yàn)的雙重優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)渠道間的共生、融合與互補(bǔ)。在020模式下,供應(yīng)鏈各方的價(jià)格機(jī)制和補(bǔ)貼水平成為決策的關(guān)鍵要素。本文基于雙線同價(jià)、線下渠道價(jià)格補(bǔ)貼的零售商020供應(yīng)鏈環(huán)境,運(yùn)用博弈論和供應(yīng)鏈優(yōu)化協(xié)調(diào)理論,分別構(gòu)建了有無(wú)線下補(bǔ)貼兩種情形下020供應(yīng)鏈集中決策、分散決策和協(xié)調(diào)決策模型。除此之外,為了更加符合現(xiàn)實(shí)情境,本文還將公平關(guān)切因素引入020供應(yīng)鏈的研究中,打破了供應(yīng)鏈決策者完全理性的假設(shè)。最后,為了驗(yàn)證模型結(jié)果,本文利用Matlab R2014a進(jìn)行數(shù)值分析和靈敏度分析,得出結(jié)論和相應(yīng)的管理啟示。研究結(jié)果表明:(1)在一定條件下,線下補(bǔ)貼機(jī)制優(yōu)于無(wú)補(bǔ)貼機(jī)制,且隨著線下補(bǔ)貼的增大,020供應(yīng)鏈的利潤(rùn)增加。(2)收益共享契約和兩部制定價(jià)契約能有效地協(xié)調(diào)020供應(yīng)鏈,020零售商可以根據(jù)產(chǎn)品的不同性質(zhì)采用恰當(dāng)?shù)墓⿷?yīng)鏈契約。(3)隨著渠道間相互促進(jìn)系數(shù)的增大,020供應(yīng)鏈利潤(rùn)增加。(4)隨著線下渠道需求比例的增大,020供應(yīng)鏈利潤(rùn)增加,但增幅...

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究目的和研究?jī)?nèi)容
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究方法與技術(shù)路線
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技術(shù)路線
    1.5 研究可能的創(chuàng)新之處
第二章 文獻(xiàn)綜述和相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 文獻(xiàn)綜述
        2.1.1 雙渠道供應(yīng)鏈管理研究綜述
        2.1.2 O2O商業(yè)模式及O2O供應(yīng)鏈研究綜述
        2.1.3 供應(yīng)鏈契約協(xié)調(diào)研究綜述
        2.1.4 供應(yīng)鏈補(bǔ)貼研究綜述
        2.1.5 公平關(guān)切研究綜述
        2.1.6 研究評(píng)述
    2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.2.1 O2O商業(yè)模式及O2O供應(yīng)鏈
        2.2.2 供應(yīng)鏈契約理論
        2.2.3 供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)理論
        2.2.4 公平關(guān)切理論
第三章 不考慮線下補(bǔ)貼的O2O供應(yīng)鏈基準(zhǔn)模型
    3.1 問(wèn)題描述與參數(shù)設(shè)定
    3.2 不考慮線下補(bǔ)貼的O2O供應(yīng)鏈集中決策模型
    3.3 不考慮線下補(bǔ)貼的O2O供應(yīng)鏈分散決策模型
    3.4 不考慮線下補(bǔ)貼的O2O供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型
        3.4.1 基于收益共享契約的O2O供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型
        3.4.2 基于兩部制定價(jià)契約的O2O供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型
第四章 考慮線下補(bǔ)貼的O2O供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型
    4.1 問(wèn)題描述與參數(shù)設(shè)定
    4.2 考慮線下補(bǔ)貼的O2O供應(yīng)鏈集中決策模型
    4.3 考慮線下補(bǔ)貼的O2O供應(yīng)鏈分散決策模型
    4.4 考慮線下補(bǔ)貼的O2O供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型
        4.4.1 基于收益共享契約的O2O供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型
        4.4.2 基于兩部制定價(jià)契約的O2O供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型
第五章 考慮公平關(guān)切的O2O供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型
    5.1 問(wèn)題描述與模型構(gòu)建
    5.2 考慮公平關(guān)切的O2O供應(yīng)鏈集中決策模型
    5.3 考慮公平關(guān)切的O2O供應(yīng)鏈分散決策模型
    5.4 考慮公平關(guān)切的O2O供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型
        5.4.1 基于收益共享契約的O2O供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型
        5.4.2 基于兩部制定價(jià)契約的O2O供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型
第六章 數(shù)值分析與敏感度分析
    6.1 數(shù)值分析
    6.2 敏感度分析
第七章 研究結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 管理啟示
    7.3 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3840835