"漂綠廣告"是虛假廣告的一種新的傳播形態(tài),探討其發(fā)生機制,對于防止"漂綠廣告"的危害、推進高質量的環(huán)境傳播和環(huán)境治理具有重要意義。研究以功能分析為框架討論了"漂綠廣告"的發(fā)生機制,指出"漂綠廣告"能夠形成是廣告主利益需求、廣告經營者創(chuàng)意需求和廣告受眾科技崇拜共同作用的結果。研究進一步對當前"漂綠廣告"的主要問題進行了總結,指出廣告發(fā)布者疏于審查和變相發(fā)布,廣告監(jiān)管者打擊不力與監(jiān)管失靈是"漂綠廣告"廣泛存在的根源,亟需管理者給予重視。

【文章頁數】：14 頁

【文章目錄】：
一、問題提出與文獻綜述
二、“漂綠廣告”發(fā)生機制的功能分析
    （一）利益與創(chuàng)意：“漂綠廣告”的顯功能
        1. 廣告主：點“綠”成金的利益誘惑
        2. 廣告經營者：廣告創(chuàng)意上的“馬首是瞻”
    （二）無意識合謀：“漂綠廣告”的潛功能
        1. 作為獨立個體的廣告受眾：科技崇拜的滿足
        2. 作為群體的廣告受眾：原子化聚集的困境
三、“漂綠廣告”的管理失靈問題
    （一）廣告發(fā)布者：疏于審查與變相發(fā)布
    （二）廣告監(jiān)管者：打擊不力與監(jiān)管失靈
四、結語



本文編號：3840636