"漂綠廣告"是虛假?gòu)V告的一種新的傳播形態(tài),探討其發(fā)生機(jī)制,對(duì)于防止"漂綠廣告"的危害、推進(jìn)高質(zhì)量的環(huán)境傳播和環(huán)境治理具有重要意義。研究以功能分析為框架討論了"漂綠廣告"的發(fā)生機(jī)制,指出"漂綠廣告"能夠形成是廣告主利益需求、廣告經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)意需求和廣告受眾科技崇拜共同作用的結(jié)果。研究進(jìn)一步對(duì)當(dāng)前"漂綠廣告"的主要問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié),指出廣告發(fā)布者疏于審查和變相發(fā)布,廣告監(jiān)管者打擊不力與監(jiān)管失靈是"漂綠廣告"廣泛存在的根源,亟需管理者給予重視。

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【文章目錄】：
一、問(wèn)題提出與文獻(xiàn)綜述
二、“漂綠廣告”發(fā)生機(jī)制的功能分析
    （一）利益與創(chuàng)意：“漂綠廣告”的顯功能
        1. 廣告主：點(diǎn)“綠”成金的利益誘惑
        2. 廣告經(jīng)營(yíng)者：廣告創(chuàng)意上的“馬首是瞻”
    （二）無(wú)意識(shí)合謀：“漂綠廣告”的潛功能
        1. 作為獨(dú)立個(gè)體的廣告受眾：科技崇拜的滿足
        2. 作為群體的廣告受眾：原子化聚集的困境
三、“漂綠廣告”的管理失靈問(wèn)題
    （一）廣告發(fā)布者：疏于審查與變相發(fā)布
    （二）廣告監(jiān)管者：打擊不力與監(jiān)管失靈
四、結(jié)語(yǔ)



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