隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平的增長,人均GDP的不斷提高,國內(nèi)二線城市人口逐漸增多,發(fā)展顯著,一些未顯現(xiàn)或之前不能支撐的商機已逐漸凸顯,便利店行業(yè)便是其中之一。目前7-11、全家便利店等國際品牌基本已完成國內(nèi)一線城市的入駐與覆蓋,在二線城市尚未形成規(guī)模;本土的便利店在二線城市有一定發(fā)展但僅限于區(qū)域連鎖,尚未形成突出的商業(yè)模式。在這種情況下,本文采用案例研究法,選取一個典型的二線城市(濟南)中成長的一個典型的連鎖便利店創(chuàng)業(yè)項目來展開研究,同時通過案例分析、比較法,分析、研究濟南消費市場的實際情況,結(jié)合經(jīng)營實踐,比對正在營業(yè)中的、同等經(jīng)營條件下的便利店,因店面位置、經(jīng)營產(chǎn)品和項目的不同而導(dǎo)致店面營收和資金投入產(chǎn)出比不同,總結(jié)出適合濟南久家便利店的020商業(yè)模式。繼而通過歸納和總結(jié)二線城市便利店市場的消費共性,總結(jié)出適合二線城市社區(qū)便利店的適宜的經(jīng)營面積和經(jīng)營品類,并針對二線城市小型020連鎖便利店提出了線上線下結(jié)合“為居民提供社區(qū)日常生活整體解決方案”的定位以及以此定位驅(qū)動的商業(yè)模式。該商業(yè)模式總體遵循進→存→銷的業(yè)務(wù)系統(tǒng),以實體店面銷售為主,線上引流和線上線下結(jié)合為輔,同時結(jié)合便利店增值服務(wù)來進行盈...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 選題的背景和意義
    1.2 研究思路
    1.3 研究方法
    1.4 創(chuàng)新點
第2章 相關(guān)理論與研究綜述
    2.1 相關(guān)的基本概念
    2.2 連鎖便利店商業(yè)模式的理論基礎(chǔ)
        2.2.1 魏朱商業(yè)模式理論
        2.2.2 商業(yè)模式畫布理論
        2.2.3 精益創(chuàng)業(yè)理論
    2.3 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
第3章 久家便利店所處市場狀況分析
    3.1 濟南連鎖便利店的市場現(xiàn)狀
    3.2 典型二線城市的主要特點
    3.3 二線城市濟南的O2O連鎖便利店創(chuàng)業(yè)機會分析
第4章 久家便利店及其他小型O2O連鎖便利店商業(yè)模式構(gòu)建
    4.1 久家便利店的商業(yè)模式構(gòu)建
        4.1.1 久家便利店的經(jīng)營定位
        4.1.2 久家便利店的業(yè)務(wù)系統(tǒng)及所需的關(guān)鍵資源能力
        4.1.3 久家便利店的盈利分析
        4.1.4 久家便利店的企業(yè)價值
    4.2 二線城市小型O2O連鎖便利店商業(yè)模式構(gòu)建
        4.2.1 二線城市的主要特點
        4.2.2 小型O2O連鎖便利店二線城市商業(yè)模式推演
第5章 久家便利店商業(yè)模式運行效果評估
    5.1 采用SWOT分析法評估商業(yè)模式
    5.2 利用精益創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)方法評估商業(yè)模式
    5.3 久家便利店商業(yè)模式實際運行效果
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 現(xiàn)實意義
    6.3 研究的局限性
參考文獻
致謝
學(xué)位論文評閱及答辯情況表



本文編號：3822568