為了平衡用戶體驗(yàn)和企業(yè)利潤,由廣告商贊助的在線服務(wù)平臺(tái)需要決定對(duì)平臺(tái)性能的投資水平和廣告定價(jià)策略。以由廣告商贊助的具有直接和間接網(wǎng)絡(luò)外部性的在線服務(wù)平臺(tái)為研究對(duì)象,基于三階段博弈模型,探討壟斷場景和雙寡頭場景下的平臺(tái)性能投資和廣告定價(jià)策略。研究表明:平臺(tái)的性能投資和廣告定價(jià)均隨該平臺(tái)的直接網(wǎng)絡(luò)外部性的增大而增大,壟斷場景下平臺(tái)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注用戶粘性提升;而雙寡頭場景下平臺(tái)之間的替代性越強(qiáng),用戶和廣告商越容易轉(zhuǎn)向?qū)Ψ狡脚_(tái),平臺(tái)應(yīng)不斷提升差異化競爭能力,減小平臺(tái)對(duì)直接網(wǎng)絡(luò)外部性的依賴。

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
1 研究背景
2 壟斷模型
    2.1 基本假設(shè)
    2.2 投資定價(jià)決策
3 雙寡頭壟斷模型
    3.1 基本假設(shè)
    3.2 投資定價(jià)決策
4 結(jié)語



本文編號(hào)：3816056