為了平衡用戶體驗和企業(yè)利潤,由廣告商贊助的在線服務(wù)平臺需要決定對平臺性能的投資水平和廣告定價策略。以由廣告商贊助的具有直接和間接網(wǎng)絡(luò)外部性的在線服務(wù)平臺為研究對象,基于三階段博弈模型,探討壟斷場景和雙寡頭場景下的平臺性能投資和廣告定價策略。研究表明:平臺的性能投資和廣告定價均隨該平臺的直接網(wǎng)絡(luò)外部性的增大而增大,壟斷場景下平臺應(yīng)重點關(guān)注用戶粘性提升;而雙寡頭場景下平臺之間的替代性越強,用戶和廣告商越容易轉(zhuǎn)向?qū)Ψ狡脚_,平臺應(yīng)不斷提升差異化競爭能力,減小平臺對直接網(wǎng)絡(luò)外部性的依賴。

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【文章目錄】：
1 研究背景
2 壟斷模型
    2.1 基本假設(shè)
    2.2 投資定價決策
3 雙寡頭壟斷模型
    3.1 基本假設(shè)
    3.2 投資定價決策
4 結(jié)語



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