電子商務(wù)的迅猛發(fā)展豐富了人們的購(gòu)物模式,人們可以足不出戶地買(mǎi)到各地的特產(chǎn),特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)銷售已變?yōu)槠髽I(yè)重要的銷售方式之一。企業(yè)銷售模式的變化,消費(fèi)者購(gòu)物環(huán)境的改變,商品的流通方式的變革等,這些都給特產(chǎn)網(wǎng)銷包裝的設(shè)計(jì)策略帶來(lái)了新的訴求與挑戰(zhàn)。本課題以“天方茶業(yè)”特產(chǎn)網(wǎng)銷包裝設(shè)計(jì)為研究對(duì)象。通過(guò)分析傳統(tǒng)特產(chǎn)零售包裝與網(wǎng)銷包裝的差異性,實(shí)地走訪天方茶業(yè)股份有限公司,了解其品牌文化,特產(chǎn)網(wǎng)銷包裝現(xiàn)狀,地域環(huán)境特色等,梳理出善意的特產(chǎn)網(wǎng)銷包裝的設(shè)計(jì)新思路。據(jù)調(diào)查,年輕人是網(wǎng)購(gòu)人群的主力軍。因此,本次設(shè)計(jì)以年輕人的審美趣味為標(biāo)準(zhǔn),從潮流趨勢(shì)入手,結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?著眼于顧客的消費(fèi)心理,輔以人文關(guān)懷與綠色可持續(xù)理念,旨在優(yōu)化用戶體驗(yàn)感,增加消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)性,打響品牌知名度,提升包裝的再利用價(jià)值,增加包裝中的人文情感與售后關(guān)懷。本次設(shè)計(jì)創(chuàng)作希望在優(yōu)化特產(chǎn)網(wǎng)銷包裝設(shè)計(jì)的同時(shí),也能用設(shè)計(jì)去響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的決策部署,推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì),文化的共同發(fā)展。

【文章頁(yè)數(shù)】：35 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究思路和方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
第二章 特產(chǎn)網(wǎng)銷包裝與特產(chǎn)線下零售包裝的差異性
    2.1 受眾范圍
    2.2 包裝視覺(jué)語(yǔ)言方面
    2.3 包裝結(jié)構(gòu)方面
第三章 “天方茶業(yè)”概述及現(xiàn)有網(wǎng)銷包裝現(xiàn)狀探析
    3.1 走近“天方茶業(yè)”
    3.2 “天方茶業(yè)”現(xiàn)有特產(chǎn)網(wǎng)銷包裝的調(diào)研分析
        3.2.1 視覺(jué)語(yǔ)言缺乏本土特色與文化價(jià)值
        3.2.2 包裝結(jié)構(gòu)不合理
        3.2.3 包裝材料單一,缺乏質(zhì)感
        3.2.4 品牌意識(shí)淡薄
第四章 “天方茶業(yè)”品牌重塑與特產(chǎn)網(wǎng)銷包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐
    4.1 “天方茶業(yè)”視覺(jué)形象再設(shè)計(jì)及其應(yīng)用延伸
        4.1.1 品牌標(biāo)志
        4.1.2 品牌色彩
        4.1.3 核心圖形
        4.1.4 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)
    4.2 “天方茶業(yè)”特產(chǎn)網(wǎng)銷包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
        4.2.1 包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位
        4.2.2 包裝視覺(jué)裝潢元素的提取及其表現(xiàn)
        4.2.3 包裝結(jié)構(gòu)的思考
        4.2.4 包裝材料的選擇
        4.2.5 新媒體傳播的介入
    4.3 “天方茶業(yè)”品牌物流包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意
    4.4 綜合展示效果
第五章 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間主要研究成果
致謝



本文編號(hào)：3792889