2017年5月,習近平總書記在《“一帶一路”科技創(chuàng)新合作行動計劃》中提出“一帶一路”建設應加強在數(shù)字經(jīng)濟等前沿領域投入,推動大數(shù)據(jù)、云計算、智慧城市建設。甘肅省位于“一帶一路”的黃金段,蘭州市更是位于“一帶一路”的核心節(jié)點,基于國家對“一帶一路”的建設布局,蘭州市政協(xié)十四屆二次會議提出《關于蘭州市加快實施“互聯(lián)網(wǎng)+便捷支付”智慧城市的提案》,根據(jù)提案,在蘭州加速創(chuàng)建智慧型城市過程中,推進移動支付發(fā)展和普及將成為重要環(huán)節(jié)和舉措。據(jù)易觀智庫平臺2018年第一季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,支付寶在同類App中市場使用率為53.76%,位列第一。自2015年9.0版本上線后,支付寶由原本功能單一的支付應用轉(zhuǎn)變?yōu)閳鼍敖鹑谄脚_,吸引了更多使用者。在蘭州響應國家號召,提出“互聯(lián)網(wǎng)+便捷支付”的背景下,支付寶如何把握機遇,迅速受到認可,在蘭州擁有更大的用戶群體,擴大用戶覆蓋率,將取決于蘭州市民的使用意愿。本文選擇支付寶場景金融為分析目標、選擇蘭州市區(qū)支付寶用戶作為調(diào)查對象,期望通過問卷調(diào)查、模型建立、數(shù)據(jù)分析等方法探索出在支付寶場景金融使用過程中影響用戶使用意愿的因素及各因素之間的關聯(lián)性,并以此為支付寶場景金融的...

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、研究背景與意義
        (一)研究背景
        (二)研究意義
    二、研究現(xiàn)狀
        (一)關于場景的研究
        (二)關于場景金融的研究
        (三)關于用戶使用意愿影響因素的理論及模型研究
        (四)研究總結與評述
    三、研究方法及內(nèi)容體系
        (一)研究內(nèi)容
        (二)研究方法
    四、研究創(chuàng)新點及不足
        (一)研究創(chuàng)新點
        (二)研究不足
第二章 相關概念與理論基礎
    一、相關概念
        (一)場景的概念
        (二)場景金融的內(nèi)涵
    二、理論基礎
        (一)理性行為理論
        (二)技術接受模型理論
        (三)感知價值理論
第三章 模型的選擇與調(diào)查問卷的設計整理
    一、理論模型的選擇
    二、變量的選取及研究假設的提出
        (一)變量的選取
        (二)各變量的定義與測量
        (三)研究假設的提出
    三、問卷調(diào)查及數(shù)據(jù)收集
        (一)問卷的預調(diào)研及問卷的修改
        (二)問卷的正式發(fā)放及回收
        (三)問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)整理
第四章 支付寶場景金融使用意愿影響因素實證分析
    一、問卷的信度與效度分析
        (一)信度分析
        (二)效度分析
    二、變量的描述性統(tǒng)計
    三、變量相關分析
    四、基于結構方程模型的影響因素分析
        (一)擬合優(yōu)度檢驗
        (二)模型路徑結果分析
    五、實證結果分析
第五章 推進支付寶場景金融發(fā)展的對策建議
    一、提升支付寶場景金融的操作體系
    二、拓展網(wǎng)絡外部性
    三、搭建全景場景金融平臺
    四、提升支付寶場景金融中的風險防范系統(tǒng)
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3784593