發(fā)布時間：2023-02-26 02:24

　　基于關(guān)系營銷和社會心理學(xué)的整合視角,以承諾信任理論和計劃行為理論為支撐,考察分享信任、分享承諾與分享行為之間的邏輯關(guān)系。分享信任和承諾不僅直接正向影響分享行為,而且通過分享意愿的中介作用間接正向影響分享行為;分享信任會促進(jìn)分享承諾的形成,兩者都是預(yù)測分享行為的核心變量;信任傾向越強(qiáng)烈,分享者的參與行為越明顯。研究結(jié)論有助于厘清分享信任和承諾對于分享意愿和行為的影響機(jī)理,為人們有效進(jìn)行分享行為決策提供實(shí)踐指導(dǎo)。

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    （一）分享信任、分享承諾與分享行為
    （二）分享信任、分享承諾與分享意愿
    （三）分享意愿與分享行為
    （四）分享意愿的中介作用
    （五）信任傾向的調(diào)節(jié)作用
三、樣本數(shù)據(jù)與研究方法
    （一）樣本與數(shù)據(jù)
    （二）變量測量
    （三）共同方法偏差檢驗(yàn)
四、回歸分析與假設(shè)檢驗(yàn)
    （一）信度與效度分析
    （二）相關(guān)分析
    （三）結(jié)構(gòu)方程模型分析
    （四）中介作用檢驗(yàn)
    （五）調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)
五、結(jié)論與啟示



本文編號：3749619