信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)與廣告營銷的迅速發(fā)展,使基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的廣告投放模式已逐漸進(jìn)入精細(xì)化階段,實(shí)時(shí)競價(jià)廣告模式因此成為眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的追捧對象。實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的出現(xiàn)提升了廣告活動(dòng)管理效率以及信息交換過程,通過對用戶進(jìn)行精細(xì)化標(biāo)簽來滿足廣告投放者更精準(zhǔn)的廣告投放。這種廣告模式利用大數(shù)據(jù)分析、指標(biāo)預(yù)測等技術(shù)與策略能夠?qū)⑾到y(tǒng)處理的粒度精細(xì)到每次廣告的展示請求。因此國內(nèi)外涌現(xiàn)了大量關(guān)于實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的研究,主要集中在相關(guān)優(yōu)化算法及廣告關(guān)鍵性能指標(biāo)預(yù)測等領(lǐng)域。廣告轉(zhuǎn)化率作為評價(jià)廣告投放效益的關(guān)鍵性能指標(biāo)之一,預(yù)測模型對其預(yù)測的精準(zhǔn)與否很大程度上決定了廣告投入者的投入產(chǎn)出比。因此,開展實(shí)時(shí)競價(jià)廣告轉(zhuǎn)化率預(yù)測模型的研究是一項(xiàng)具有重要現(xiàn)實(shí)意義的工作。本文以研究生創(chuàng)新項(xiàng)目為背景,以實(shí)時(shí)競價(jià)廣告轉(zhuǎn)化率模型的構(gòu)建為核心展開研究,旨在為用戶展示其最感興趣的廣告,提高產(chǎn)品交易的可能性,這不僅可以提高廣告投放者的投入產(chǎn)出比,而且還能提升用戶對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的滿意度。具體工作主要包括以下幾個(gè)方面:(1)對實(shí)時(shí)競價(jià)廣告轉(zhuǎn)化率進(jìn)行了概念定義及分析了其影響特征。論文從宏觀和微觀的角度,結(jié)合實(shí)時(shí)競價(jià)廣告模式,給出了實(shí)時(shí)競價(jià)廣告轉(zhuǎn)化率的定...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
縮略詞
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 本文的結(jié)構(gòu)安排
第2章 實(shí)時(shí)競價(jià)廣告基礎(chǔ)理論與技術(shù)
    2.1 在線廣告
    2.2 實(shí)時(shí)競價(jià)廣告
    2.3 生存分析
    2.4 統(tǒng)計(jì)分析方法
    2.5 本章小結(jié)
第3章 實(shí)時(shí)競價(jià)廣告特征分析
    3.1 實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的特點(diǎn)
    3.2 實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的相關(guān)屬性
    3.3 數(shù)據(jù)預(yù)處理和特征分析
    3.4 本章小結(jié)
第4章 實(shí)時(shí)競價(jià)廣告轉(zhuǎn)化率模型
    4.1 實(shí)時(shí)競價(jià)廣告轉(zhuǎn)化率的定義
    4.2 基于核密度估計(jì)的轉(zhuǎn)化延遲分析
    4.3 實(shí)時(shí)競價(jià)廣告轉(zhuǎn)化率模型的構(gòu)建
    4.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析
    4.5 本章小結(jié)
第5章 實(shí)時(shí)競價(jià)廣告轉(zhuǎn)化率預(yù)測
    5.1 基于時(shí)間序列的預(yù)測模型
    5.2 基于LSTM模型的實(shí)時(shí)競價(jià)廣告轉(zhuǎn)化率預(yù)測
    5.3 預(yù)測分析
    5.4 本章小結(jié)
第6章 總結(jié)和展望
    6.1 工作總結(jié)
    6.2 未來研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間參與的科研項(xiàng)目與取得的成果



本文編號：3745799