隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,互聯(lián)網(wǎng)購物平臺得到快速的發(fā)展,對傳統(tǒng)零售商造成了巨大的沖擊。在"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下,自有品牌成為網(wǎng)絡(luò)零售商與傳統(tǒng)零售商搶奪市場份額的關(guān)鍵因素。目前自有品牌是企業(yè)爭奪市場的重要戰(zhàn)略之一,市場競爭日趨激烈,企業(yè)逐漸意識到自有品牌的重要性,但是我國自有品牌發(fā)展時間不久,消費者對自有品牌的了解也知之甚少,企業(yè)更是缺乏對自有品牌的理論分析和實踐經(jīng)驗。因此,深入研究自有品牌的發(fā)展史及戰(zhàn)略定位,對企業(yè)迅速打開市場,提高市場競爭力,讓企業(yè)自有品牌深入人心具有重要意義。本文首先對互聯(lián)網(wǎng)購物平臺自有品牌的概念及背景進行基礎(chǔ)闡述,然后對互聯(lián)網(wǎng)購物平臺和自有品牌發(fā)展史及現(xiàn)狀進行介紹,闡述了互聯(lián)網(wǎng)購物平臺自有品牌建設(shè)存在的問題,最后對互聯(lián)網(wǎng)購物平臺自有品牌建設(shè)提出建設(shè)性意見。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
引言
互聯(lián)網(wǎng)購物平臺自有品牌建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點
    (一)互聯(lián)網(wǎng)購物平臺發(fā)展現(xiàn)狀
    (二)自有品牌在互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的發(fā)展現(xiàn)狀
    (三)自有品牌在互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的發(fā)展特點
互聯(lián)網(wǎng)購物平臺自有品牌戰(zhàn)略存在的問題
    (一)自有品牌定位不準確且銷售比重低
    (二)自有品牌商品的質(zhì)量狀況不佳
    (三)自有品牌商品營銷不到位
    (四)自有品牌商品檔次有待提高
互聯(lián)網(wǎng)購物平臺構(gòu)建自有品牌的途徑
    (一)自有品牌要準確定位以提高品牌的銷售比
    (二)提高自有品牌產(chǎn)品的質(zhì)量
    (三)加強自有品牌的營銷以實現(xiàn)全方位產(chǎn)品營銷
結(jié)論



本文編號：3739457