針對B2B2C模式下電商平臺與第三方商戶之間既合作又競爭的交互關(guān)系及其導(dǎo)致的機(jī)會主義行為展開研究.通過構(gòu)建平臺和第三方商戶在兩種典型模式（自營、它營）下的競合交互模型,研究了第三方商戶隱藏需求信息的動機(jī)及影響,并探討了合營模式在規(guī)避機(jī)會主義行為及增加渠道收益方面的有效性.研究結(jié)果表明:①產(chǎn)品需求量較高的第三方商戶在面臨平臺自營威脅時(shí)有隱藏需求信息的動機(jī),最終導(dǎo)致雙方收益受損;②合營模式能夠解決第三方商戶的需求隱藏問題,并為平臺和第三方商戶帶來整體收益的增加;③平臺針對銷售不同需求量產(chǎn)品的進(jìn)駐方應(yīng)該選擇不同的銷售模式,即高需求產(chǎn)品采用自營模式,中需求采用合營模式,較低需求采用它營模式. 

【文章頁數(shù)】：11 頁

【文章目錄】：
1 相關(guān)文獻(xiàn)
2 基礎(chǔ)模型
    2.1 它營模式
    2.2 自營模式
3 第三方商戶需求信息隱藏行為分析
4 合營模式在規(guī)避需求隱藏行為方面的有效性分析
5 結(jié)束語
引理1證明:
引理2證明:
命題1證明:
命題3證明:
引理4證明:
命題4證明:
命題5證明:


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]博弈視角下的在線渠道決策研究[J]. 王滔,顏波.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2017(06)
[2]需求信息不對稱下基于信號博弈的雙渠道供應(yīng)鏈研究[J]. 鄧明榮,盧秀娟.  運(yùn)籌與管理. 2016(04)

碩士論文
[1]產(chǎn)品信息不對稱下的B2C平臺經(jīng)營模式及激勵機(jī)制研究[D]. 黃磊.武漢大學(xué) 2017



本文編號：3719909