互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展使得很多具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品依托電商平臺(tái)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。現(xiàn)有的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)中存在著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,缺少知名品牌的現(xiàn)象。農(nóng)產(chǎn)品與原產(chǎn)地的關(guān)系緊密,為了幫助企業(yè)利用農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象建立品牌信任以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可,本文研究電商環(huán)境下消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值感知過(guò)程,探索農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象、感知價(jià)值及品牌信任間的影響關(guān)系,以揭示消費(fèi)者購(gòu)買特色農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在規(guī)律。本研究對(duì)企業(yè)基于原產(chǎn)地形象提升品牌信任以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的理論意義和實(shí)用價(jià)值。首先,本文在梳理相關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,分析了電商環(huán)境下的原產(chǎn)地形象效應(yīng)的作用機(jī)制,消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的感知價(jià)值的維度及品牌信任的建立過(guò)程,構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地形象對(duì)品牌信任影響關(guān)系結(jié)構(gòu)方程模型并提出研究假設(shè);隨后通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)收集及分析處理對(duì)模型及假設(shè)進(jìn)行合理性驗(yàn)證,明確了感知價(jià)值的中介效應(yīng)作用,并從性別和收入兩個(gè)維度,探明不同消費(fèi)群體中原產(chǎn)地形象、感知價(jià)值及品牌信任的影響作用差異。研究表明,消費(fèi)者對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的感知價(jià)值是由功能價(jià)值、社會(huì)價(jià)值及情感價(jià)值組成。原產(chǎn)地形象及感知價(jià)值對(duì)品牌信任有正向影響作用,感知價(jià)值發(fā)揮部分中介作用,在... 

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及目的意義
        1.1.1 問(wèn)題描述
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 研究方法和技術(shù)路線
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 技術(shù)路線
    1.3 研究?jī)?nèi)容和章節(jié)安排
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 章節(jié)安排
    1.4 本文創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 基礎(chǔ)理論和國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    2.1 基礎(chǔ)理論
        2.1.1 基本概念界定
        2.1.2 原產(chǎn)地形象效應(yīng)
        2.1.3 感知價(jià)值理論
        2.1.4 品牌信任理論
    2.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        2.2.1 原產(chǎn)地形象、感知價(jià)值及品牌信任的關(guān)系
        2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌信任提升研究
    2.3 存在的主要問(wèn)題
第三章 原產(chǎn)地形象對(duì)品牌信任影響的模型構(gòu)建與實(shí)證分析
    3.1 模型框架與構(gòu)建
        3.1.1 模型構(gòu)建方法及適用條件
        3.1.2 特色農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地形象效應(yīng)
        3.1.3 消費(fèi)者特色農(nóng)產(chǎn)品感知價(jià)值維度
        3.1.4 消費(fèi)者特色農(nóng)產(chǎn)品品牌信任構(gòu)建
        3.1.5 模型構(gòu)成及研究假設(shè)
    3.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
        3.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        3.2.2 數(shù)據(jù)收集
    3.3 數(shù)據(jù)處理與結(jié)論
        3.3.1 樣本概況與描述性分析
        3.3.2 信度分析
        3.3.3 測(cè)量模型效度分析
        3.3.4 中介效果的檢驗(yàn)
        3.3.5 結(jié)構(gòu)模型的評(píng)估
        3.3.6 基于消費(fèi)者特征的多群組比較
    3.4 結(jié)論與分析討論
第四章 基于原產(chǎn)地形象提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌信任的策略
    4.1 基于感知價(jià)值的市場(chǎng)細(xì)分
        4.1.1 細(xì)分市場(chǎng)的指標(biāo)選取
        4.1.2 基于感知價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)類型及特點(diǎn)
    4.2 消費(fèi)者感知原產(chǎn)地形象的品牌提升策略
        4.2.1 增強(qiáng)消費(fèi)者品牌信任的認(rèn)知策略
        4.2.2 提升消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的引導(dǎo)策略
第五章 總結(jié)與展望
    5.1 總結(jié)
    5.2 展望
參考文獻(xiàn)
附錄 問(wèn)卷
攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)活動(dòng)及成果情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)意愿影響的實(shí)證研究——基于多省份調(diào)研數(shù)據(jù)與結(jié)構(gòu)方程模型[J]. 王志輝.  世界農(nóng)業(yè). 2017(11)
[2]原產(chǎn)地品牌塑造及治理博弈模型分析——公共品牌效應(yīng)視角[J]. 王興元,朱強(qiáng).  經(jīng)濟(jì)管理. 2017(08)
[3]網(wǎng)絡(luò)口碑訴求方式和傳播方向?qū)οM(fèi)者購(gòu)買意愿的影響[J]. 辛沖,李蕊,郭鑫.  技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2017(06)
[4]哪些因素影響消費(fèi)者的在線購(gòu)買決策?——顧客感知價(jià)值的驅(qū)動(dòng)作用[J]. 李宗偉,張艷輝,欒東慶.  管理評(píng)論. 2017(08)
[5]不同媒體下感知價(jià)值對(duì)品牌認(rèn)同影響的實(shí)證研究[J]. 張亞玲.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(03)
[6]社交商務(wù)情景下信任對(duì)購(gòu)買決策的影響變化研究[J]. 阮燕雅,李琪.  軟科學(xué). 2017(02)
[7]原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化的影響路徑研究[J]. 張?jiān)盘?李東.  中國(guó)軟科學(xué). 2016(05)
[8]基于原產(chǎn)地效應(yīng)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[J]. 劉金花,劉潔,吉曉光.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2016(02)
[9]我國(guó)家用汽車顧客感知價(jià)值及提升策略研究[J]. 王宗水,趙紅,秦緒中.  中國(guó)管理科學(xué). 2016(02)
[10]農(nóng)產(chǎn)品品牌信任模型與營(yíng)銷建議——基于感知價(jià)值的視角[J]. 李莉.  開發(fā)研究. 2015(02)

碩士論文
[1]基于消費(fèi)者視角的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌資產(chǎn)研究[D]. 馬春林.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3690398