新媒體飛速發(fā)展的時代下,賀歲微電影廣告憑借自身短小精悍、情節(jié)完整的敘事特點吸引了無數(shù)廣告主的投放目光。2012年春節(jié),百事聯(lián)合旗下三大品牌及其形象代言特使,推出了以“把樂帶回家”為主題的賀歲微電影廣告,受到了業(yè)界的一致好評和追捧。到2019年,百事共推出八部系列賀歲微電影廣告,每一部都吸引了大量的關(guān)注,其系列產(chǎn)品的市場銷售額也在每年呈遞增的趨勢。廣告作為一種特殊的審美意象表現(xiàn),是創(chuàng)作者通過多種藝術(shù)手法的運用,借助于多個意象表達的形式來呈現(xiàn)出產(chǎn)品和品牌的審美意象,它是一種帶有功利性的審美活動。百事系列賀歲微電影廣告在品牌文化推廣和思想創(chuàng)作方面都注入了中國的美學思想,尤其是在其系列賀歲微電影廣告的審美意象表達上,更好的迎合了我國消費者的審美趣味,折射出了這個時代的審美現(xiàn)狀和特點。論文將通過四個章節(jié)對《把樂帶回家》的審美意象建構(gòu)進行研究。第一章將通過心理學的三個方面內(nèi)模仿、移情說、異質(zhì)同構(gòu)來研究審美意象產(chǎn)生的心理機制。第二章將主要研究《把樂帶回家》審美意象的“象”建構(gòu),第三章為《把樂帶回家》審美意象的“意”建構(gòu),二者你中有我、我中有你、相互依存,共同構(gòu)成百事系列賀歲微電影廣告的審美意象。第四... 

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    第一節(jié) 百事系列賀歲微電影廣告審美意象的研究概述及價值
        一 審美意象的概述
            (一)審美意象的國內(nèi)研究概述
            (二)審美意象的國外研究概述
            (三)審美意象的界定
        二 微電影廣告審美意象的概述及研究價值
            (一)微電影廣告審美意象的概述
            (二)微電影廣告審美意象的研究價值
        三 百事系列賀歲微電影廣告審美意象及研究價值
            (一)百事系列賀歲微電影廣告審美意象的概述
            (二)百事系列賀歲微電影廣告審美意象的研究價值
    第二節(jié) 百事系列賀歲微電影廣告審美意象建構(gòu)的研究方法
        一 文獻研究法
            (一)論文資料
            (二)網(wǎng)絡(luò)資料
            (三)公開出版的書籍刊物
        二 個案研究法
        三 跨學科研究法
第一章 百事系列微電影廣告審美意象建構(gòu)的心理機制
    第一節(jié) 內(nèi)模仿
        一 知覺、身體、心理的三位一體
        二 客體作用的突出
        三 主體與客體的動態(tài)聯(lián)系
    第二節(jié) 移情作用
        一 以內(nèi)模仿為基礎(chǔ)
        二 主體作用的突出
        三 主體與客體的渾然合一
    第三節(jié) 異質(zhì)同構(gòu)
        一 完形心理
        二 力的式樣
第二章 百事系列賀歲微電影廣告中審美意象的表現(xiàn)
    第一節(jié) 呈現(xiàn)多姿多彩的產(chǎn)品意象
        一 直接自然的具象意象
        二 含蓄委婉的指代意象
    第二節(jié) 顯示真實創(chuàng)新的生活意象
        一 再現(xiàn)真實的生活場景
        二 藝術(shù)創(chuàng)作的生活場景
    第三節(jié) 展現(xiàn)生動勵志的人物意象
        一 溫和睿智的長輩形象
        二 青春向上的小輩形象
    第四節(jié) 顯露韻味無窮的情節(jié)意象
        一 長鏡頭打造真實的情節(jié)
        二 蒙太奇營造順暢的情節(jié)
        三 音樂塑造完整的情節(jié)
第三章 百事系列賀歲微電影廣告中審美意象的作用
    第一節(jié) 彰顯實用美觀的產(chǎn)品形象
        一 基礎(chǔ)實用的功能美
        二 時尚巧妙的形式美
    第二節(jié) 體現(xiàn)民俗狂歡的生活態(tài)度
        一 獨特的民俗風情美
        二 喜慶的節(jié)日狂歡美
    第三節(jié) 傳遞與匠心獨具的品牌理念
        一 青春夢想的品牌理念
        二 代際溝通的品牌理念
    第四節(jié) 表達家庭團圓的主題情感
        一 親情和家庭的回歸
        二 重聚和團圓的快樂
第四章 對百事系列賀歲微電影廣告審美意象建構(gòu)的思考
    第一節(jié) 百事系列賀歲微電影廣告審美意象建構(gòu)的成功之處
        一 本土文化的審美特色
        二 溫情動人的感性訴求
    第二節(jié) 百事系列賀歲微電影廣告審美意象建構(gòu)存在的問題與對策
        一 百事系列賀歲微電影廣告審美意象建構(gòu)的問題
        二 百事系列賀歲微電影廣告審美意象建構(gòu)的對策
結(jié)語
參考文獻
后記(含致謝)
攻讀學位期間取得的科研成果清單


【參考文獻】：
期刊論文
[1]近代報紙廣告的審美意象解讀——以《大公報》（1915-1925年）外商系列廣告為例[J]. 孫會.  青年記者. 2019(03)
[2]近代《大公報》外商系列廣告審美意象解讀（1915-1925年）[J]. 孫會,陳娜輝.  東南傳播. 2019(01)
[3]論藝術(shù)的審美意象創(chuàng)造[J]. 王向峰.  遼寧大學學報(哲學社會科學版). 2019(01)
[4]汪裕雄“審美意象學”的理論創(chuàng)構(gòu)[J]. 夏興才.  中國美學研究. 2018(02)
[5]基于我國民間美術(shù)的審美意象研究[J]. 賀亞嬋.  藝術(shù)評鑒. 2018(24)
[6]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下微電影廣告的傳播研究——以《把樂帶回家》為例[J]. 張琦,劉永寧.  戲劇之家. 2018(10)
[7]幻想主題視野下百事可樂和可口可樂新年廣告的對比分析——以《17把樂帶回家》和《關(guān)愛留守兒童》廣告為例[J]. 李雯雯.  新聞知識. 2017(11)
[8]廣告《百事可樂猴王世家之把樂帶回家》的商業(yè)敘事分析[J]. 袁泉.  視聽. 2017(08)
[9]新媒體時代微電影廣告營銷分析——以百事《把樂帶回家》系列為例[J]. 楊子璇.  新媒體研究. 2017(15)
[10]微電影廣告的情感訴求與表現(xiàn)——以百事可樂《把樂帶回家之猴王世家》為例[J]. 蔡建軍,陳鑫.  商業(yè)觀察. 2017(Z1)



本文編號：3690019