通過建立和比較四種Stackelberg博弈模型,即制造商未參與網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)合作廣告計(jì)劃的博弈模型（N模型）、網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)主導(dǎo)的合作廣告模型（P模型）、制造商主導(dǎo)的合作廣告模型（M模型）、集中決策的合作廣告模型（C模型）,研究了渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)對(duì)O2O供應(yīng)鏈渠道成員合作廣告決策的影響。研究發(fā)現(xiàn):當(dāng)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)為供應(yīng)鏈領(lǐng)導(dǎo)者時(shí),只有當(dāng)線上渠道交叉銷售效應(yīng)需到達(dá)一定水平,制造商才擁有參與網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)合作廣告計(jì)劃的資格,且當(dāng)交叉銷售效應(yīng)較大時(shí),網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的利潤(rùn)將超過制造商;而當(dāng)制造商為供應(yīng)鏈領(lǐng)導(dǎo)者時(shí),制造商不愿意讓網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)"搭便車",因此具有較高線上渠道交叉銷售效應(yīng)水平的制造商會(huì)選擇具有較小引導(dǎo)作用的合作廣告方案;集中決策模型中的制造商全國(guó)性廣告投入及供應(yīng)鏈整體利潤(rùn)最大。 

【文章頁(yè)數(shù)】：9 頁(yè)

【文章目錄】：
1 引言
2 問題描述與研究假設(shè)
3 模型建立與求解
    3.1 制造商未參與網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)合作廣告計(jì)劃的博弈模型（N模型）
    3.2 網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)主導(dǎo)的O2O供應(yīng)鏈合作廣告模型（P模型）
    3.3 制造商主導(dǎo)的O2O供應(yīng)鏈合作廣告模型（M模型）
    3.4 集中決策的O2O供應(yīng)鏈合作廣告模型（C模型）
4 均衡結(jié)果分析
5 結(jié)論和進(jìn)一步研究方向


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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