長尾現(xiàn)象是指隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和電子商務市場的發(fā)展,產(chǎn)品銷售出現(xiàn)非主流和非熱銷產(chǎn)品銷量上升,并且種類比主流產(chǎn)品更為豐富的現(xiàn)象,其聚合銷量可與主流產(chǎn)品相匹配甚至更大,使得在產(chǎn)品銷量分布圖上形成一條長長的尾巴。長尾現(xiàn)象的出現(xiàn)會對商家產(chǎn)品營銷、市場競爭以及消費者福利等方面產(chǎn)生重要影響。對商家來講,長尾現(xiàn)象表明除主流產(chǎn)品外,那些冷門的利基產(chǎn)品在電商市場也能創(chuàng)造巨大銷量,有效開發(fā)經(jīng)營利基產(chǎn)品也能成為商家新的銷售增長點。對消費者來講,電商市場中利基產(chǎn)品種類增多和多樣化程度的提高,也有利于滿足不同消費者的個性化需求,提高消費者效用,增加消費者福利。因此,長尾現(xiàn)象自產(chǎn)生以來,一直備受學者的關注。本文主要從長尾現(xiàn)象的概念內(nèi)涵、研究進展、形成機理、影響效果等角度,對相關文獻進行梳理和總結,并對未來研究進行了展望。 

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、電子商務市場長尾現(xiàn)象的概念內(nèi)涵
三、電子商務市場長尾現(xiàn)象的研究進展
     1. 長尾現(xiàn)象否定了帕累托定律
    2.長尾現(xiàn)象補充和發(fā)展了帕累托定律
四、電子商務市場長尾現(xiàn)象的形成機理
     1. 商家銷售成本和消費者搜索成本降低的作用
    2.新型電子商務模式的作用
五、長尾現(xiàn)象的影響
     1. 長尾現(xiàn)象對商家的影響
    2.長尾現(xiàn)象對消費者的影響
六、未來研究展望
     1. 長尾現(xiàn)象下企業(yè)新型競爭策略的研究
    2.長尾現(xiàn)象下消費者新型購物行為的研究
    3.長尾現(xiàn)象下產(chǎn)品新型市場營銷環(huán)境的研究


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)民網(wǎng)商形成和發(fā)展機理研究[J]. 王明,趙冬梅.  西北工業(yè)大學學報(社會科學版). 2017(01)
[2]匹配能力、市場規(guī)模與電子市場的效率——長尾與搜索的均衡[J]. 黃浩.  經(jīng)濟研究. 2014(07)
[3]對二八管理法則的詮釋[J]. 劉秀英.  經(jīng)濟理論與經(jīng)濟管理. 2004(08)

碩士論文
[1]電子市場中的長尾現(xiàn)象：利基產(chǎn)品和主流產(chǎn)品競爭的研究[D]. 楊宇慧.清華大學 2009



本文編號：3674799