長(zhǎng)尾現(xiàn)象是指隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展,產(chǎn)品銷(xiāo)售出現(xiàn)非主流和非熱銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)量上升,并且種類(lèi)比主流產(chǎn)品更為豐富的現(xiàn)象,其聚合銷(xiāo)量可與主流產(chǎn)品相匹配甚至更大,使得在產(chǎn)品銷(xiāo)量分布圖上形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴。長(zhǎng)尾現(xiàn)象的出現(xiàn)會(huì)對(duì)商家產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)者福利等方面產(chǎn)生重要影響。對(duì)商家來(lái)講,長(zhǎng)尾現(xiàn)象表明除主流產(chǎn)品外,那些冷門(mén)的利基產(chǎn)品在電商市場(chǎng)也能創(chuàng)造巨大銷(xiāo)量,有效開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)利基產(chǎn)品也能成為商家新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)消費(fèi)者來(lái)講,電商市場(chǎng)中利基產(chǎn)品種類(lèi)增多和多樣化程度的提高,也有利于滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求,提高消費(fèi)者效用,增加消費(fèi)者福利。因此,長(zhǎng)尾現(xiàn)象自產(chǎn)生以來(lái),一直備受學(xué)者的關(guān)注。本文主要從長(zhǎng)尾現(xiàn)象的概念內(nèi)涵、研究進(jìn)展、形成機(jī)理、影響效果等角度,對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和總結(jié),并對(duì)未來(lái)研究進(jìn)行了展望。 

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、電子商務(wù)市場(chǎng)長(zhǎng)尾現(xiàn)象的概念內(nèi)涵
三、電子商務(wù)市場(chǎng)長(zhǎng)尾現(xiàn)象的研究進(jìn)展
     1. 長(zhǎng)尾現(xiàn)象否定了帕累托定律
    2.長(zhǎng)尾現(xiàn)象補(bǔ)充和發(fā)展了帕累托定律
四、電子商務(wù)市場(chǎng)長(zhǎng)尾現(xiàn)象的形成機(jī)理
     1. 商家銷(xiāo)售成本和消費(fèi)者搜索成本降低的作用
    2.新型電子商務(wù)模式的作用
五、長(zhǎng)尾現(xiàn)象的影響
     1. 長(zhǎng)尾現(xiàn)象對(duì)商家的影響
    2.長(zhǎng)尾現(xiàn)象對(duì)消費(fèi)者的影響
六、未來(lái)研究展望
     1. 長(zhǎng)尾現(xiàn)象下企業(yè)新型競(jìng)爭(zhēng)策略的研究
    2.長(zhǎng)尾現(xiàn)象下消費(fèi)者新型購(gòu)物行為的研究
    3.長(zhǎng)尾現(xiàn)象下產(chǎn)品新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的研究


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)民網(wǎng)商形成和發(fā)展機(jī)理研究[J]. 王明,趙冬梅.  西北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(01)
[2]匹配能力、市場(chǎng)規(guī)模與電子市場(chǎng)的效率——長(zhǎng)尾與搜索的均衡[J]. 黃浩.  經(jīng)濟(jì)研究. 2014(07)
[3]對(duì)二八管理法則的詮釋[J]. 劉秀英.  經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理. 2004(08)

碩士論文
[1]電子市場(chǎng)中的長(zhǎng)尾現(xiàn)象：利基產(chǎn)品和主流產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的研究[D]. 楊宇慧.清華大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3674799