我國網(wǎng)絡(luò)眾籌近幾年來快速發(fā)展,公益眾籌能夠吸引更多民眾的參與。然而,盡管這幾年公益眾籌的規(guī)模越來越大,成功項目的數(shù)量和比率都有了大幅攀升,但公益眾籌的參與人次卻在下降。本文研究影響人們參與公益眾籌的意愿的關(guān)鍵因素,對促進(jìn)公益眾籌的發(fā)展是非常有意義的。本文構(gòu)建了以計劃行為理論和地域傾向為基礎(chǔ)的公益眾籌參與意愿理論模型,在已有研究的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的研究假設(shè)并設(shè)計問卷的量表,通過對網(wǎng)絡(luò)用戶的調(diào)查得到相關(guān)數(shù)據(jù),并基于結(jié)構(gòu)方程模型方法進(jìn)行了實證研究和分析。通過實證分析,主要得出以下結(jié)論:1.個體對參與公益眾籌的態(tài)度、參與公益眾籌的主觀規(guī)范和對參與公益眾籌感知的行為控制這三個核心構(gòu)念對公益眾籌參與意愿有顯著影響。其中,個體對參與公益眾籌的態(tài)度對網(wǎng)絡(luò)公益眾籌參與意愿的影響最大,主觀規(guī)范次之,再者是感知的行為控制;2.地域傾向?qū)姹娀I參與意愿有顯著影響,個體對項目所處地理位置的偏好會影響個體接觸、參與公益項目的意愿;3.個體對公益項目、公益組織或個人的看法和感知的網(wǎng)絡(luò)安全性分別對態(tài)度有顯著影響;4.公益眾籌項目的關(guān)注度會顯著影響主觀規(guī)范;5.感知的便利性會顯著影響個體感知的行為控制。本文主要的學(xué)術(shù)貢... 

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究思路
    1.3 學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 眾籌
        2.1.1 眾籌的概念
        2.1.2 眾籌的模式
        2.1.3 對眾籌投資者的研究
        2.1.4 眾籌成功的影響因素
    2.2 公益眾籌
        2.2.1 公益眾籌的介紹
        2.2.2 國內(nèi)公益眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.3 公益眾籌影響因素
    2.3 文獻(xiàn)述評
3 理論框架與研究假設(shè)
    3.1 理論基礎(chǔ)
        3.1.1 理性行為理論
        3.1.2 計劃行為理論
    3.2 地域社會資本在眾籌領(lǐng)域的相關(guān)研究
    3.3 理論框架
    3.4 變量
    3.5 研究假設(shè)
        3.5.1 個體對公益項目的看法
        3.5.2 個體對公益組織或個人的看法
        3.5.3 感知的網(wǎng)絡(luò)安全性
        3.5.4 對參與公益眾籌的態(tài)度
        3.5.5 公益項目的關(guān)注度
        3.5.6 參與公益眾籌的主觀規(guī)范
        3.5.7 感知的便利性
        3.5.8 對參與公益眾籌感知的行為控制
        3.5.9 地域傾向
4 網(wǎng)絡(luò)公益眾籌模型及實證分析
    4.1 研究設(shè)計和數(shù)據(jù)收集
        4.1.1 問卷設(shè)計
        4.1.2 預(yù)試分析
        4.1.3 正式問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析
    4.2 網(wǎng)絡(luò)公益眾籌參與意愿影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型分析
        4.2.1 結(jié)構(gòu)方程模型估計
        4.2.2 模型擬合情況
        4.2.3 結(jié)構(gòu)方程模型路徑分析
        4.2.4 假設(shè)檢驗
    4.3 結(jié)論
5 總結(jié)與啟示
    5.1 研究總結(jié)
    5.2 理論價值
    5.3 管理啟示
    5.4 不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和參與研究的課題


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]公益眾酬項目中個人動機(jī)對支持意愿的影響研究[J]. 高陽,李東.  工業(yè)工程與管理. 2017(06)
[2]居民參與“互聯(lián)網(wǎng)+回收”意愿的影響因素研究[J]. 王昶,呂夏冰,孫橋.  管理學(xué)報. 2017(12)
[3]影響公益眾籌參與程度的心理因素研究[J]. 韋兵,付舒,王嘉欣.  新西部. 2017(18)
[4]“輕松籌”現(xiàn)象的法律探析——若干校園慈善眾籌案例引發(fā)的思考[J]. 李春輝,黃文其,植皓瀅,林佳發(fā),張金億.  法制與經(jīng)濟(jì). 2017(06)
[5]網(wǎng)絡(luò)公益眾籌的現(xiàn)狀及風(fēng)險防范研究[J]. 楊睿宇,馬簫.  學(xué)習(xí)與實踐. 2017(02)
[6]網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商著作權(quán)風(fēng)險溝通有效性影響因素研究——基于人員理性的TPB分析[J]. 劉念,張文德.  情報雜志. 2016(12)
[7]影響公益眾籌中項目籌款能力的一些相關(guān)因素——以眾籌網(wǎng)為例[J]. 茍愛萍,田江.  物流工程與管理. 2016(10)
[8]價值共創(chuàng)視角下眾籌項目融資可得性影響因素分析[J]. 趙保國,王思瑤.  中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2016(09)
[9]基于質(zhì)量信號的眾籌融資影響因素研究[J]. 姚卓,陳曉紅,張希,靳馥境.  金融經(jīng)濟(jì)學(xué)研究. 2016(04)
[10]基于TAM/TPB的感知風(fēng)險認(rèn)知對用戶信任及其行為的影響研究——以支付增值產(chǎn)品余額寶為例[J]. 楊翾,彭迪云,謝菲.  管理評論. 2016(06)

碩士論文
[1]回報類眾籌項目成功性影響因子分析[D]. 余欣.華東理工大學(xué) 2016
[2]基于ELM模型的個人捐贈意愿影響因素研究[D]. 肖亮.華中科技大學(xué) 2011
[3]居民慈善捐贈行為影響因素研究[D]. 劉天翠.東北大學(xué) 2010
[4]基于計劃行為理論對網(wǎng)上購物消費(fèi)者持續(xù)購買意向的研究[D]. 朱園飛.上海師范大學(xué) 2010



本文編號：3664038