發(fā)布時間：2022-07-13 13:41

　　隨著我國消費結(jié)構(gòu)的升級與互聯(lián)網(wǎng)和移動支付技術(shù)的發(fā)展,消費金融行業(yè)迎來了發(fā)展的新階段——互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)品應(yīng)運而生,其發(fā)展勢頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)消費金融行業(yè)。銀行、電商平臺等模式的互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),迎合了年輕消費者的信貸需求。我國互聯(lián)網(wǎng)消費金融行業(yè)尚在起步階段,面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢、消費者信貸風(fēng)險以及監(jiān)管政策的不確定性等問題。對于互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)品來說,品牌建設(shè)能夠幫助其提升品牌價值,繼而獲得消費者的青睞,從而實現(xiàn)自身利益最大化。因此,如何進(jìn)行品牌建設(shè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)消費金融企業(yè)亟待解決的問題。本文圍繞著品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式,基于品牌信用指數(shù)TBCI（Trademark Brand Credit Index）模型結(jié)合因子分析方法,對互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)品進(jìn)行品牌信用分析,并對互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)品的品牌建設(shè)提出了建議。首先,第一章是緒論,在這一部分筆者對本文的選題背景及意義、研究框架與方法、研究創(chuàng)新和不足進(jìn)行了介紹,提出了本文的研究是圍繞著互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)品如何進(jìn)行品牌建設(shè)展開的。然后,在第二章文獻(xiàn)綜述部分舉例并探討了有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)消費金融領(lǐng)域與品牌建設(shè)領(lǐng)域的研究成果,為本文的研究內(nèi)容提供了理論... 

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 選題背景及研究意義
    1.2 研究框架與研究方法
    1.3 研究創(chuàng)新和不足之處
第2章 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)
    2.1 文獻(xiàn)綜述
    2.2 模型與理論基礎(chǔ)
第3章 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)消費金融的問卷調(diào)查
    3.1 調(diào)查問卷的設(shè)計
    3.2 問卷投放與回收
    3.3 描述性統(tǒng)計分析
第4章 統(tǒng)計分析與權(quán)重確定
    4.1 因子分析理論
    4.2 數(shù)據(jù)質(zhì)量檢驗
    4.3 權(quán)重分析
第5章 螞蟻花唄的品牌信用評估
    5.1 螞蟻花唄簡介
    5.2 螞蟻花唄的品牌信用評估
    5.3 螞蟻花唄的品牌信用度測算和溢價分析
第6章 結(jié)論與建議
    6.1 指標(biāo)評價結(jié)果分析
    6.2 案例商標(biāo)優(yōu)勢與不足分析
    6.3 結(jié)論與建議
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
學(xué)位論文評閱及答辯情況表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)背景下消費金融的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J]. 李悅,丁青.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2018(04)
[2]我國互聯(lián)網(wǎng)消費金融的SWOT分析及對策研究[J]. 喬加力.  時代金融. 2018(09)
[3]互聯(lián)網(wǎng)消費金融發(fā)展研究[J]. 劉永英.  時代金融. 2018(06)
[4]關(guān)于未來互聯(lián)網(wǎng)消費金融發(fā)展的思考[J]. 任卓.  商場現(xiàn)代化. 2018(01)
[5]互聯(lián)網(wǎng)背景下消費金融的發(fā)展模式研究[J]. 王雅俊.  技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2017(11)
[6]新常態(tài)下我國互聯(lián)網(wǎng)消費金融的表現(xiàn)、作用與前景[J]. 邵騰偉,呂秀梅.  西部論壇. 2017(01)
[7]互聯(lián)網(wǎng)消費金融對傳統(tǒng)消費金融:沖擊與競合[J]. 中國人民銀行中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)中心支行課題組,李玉秀.  南方金融. 2016(12)
[8]互聯(lián)網(wǎng)消費金融的創(chuàng)新發(fā)展研究[J]. 尹一軍.  技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2016(06)
[9]互聯(lián)網(wǎng)消費金融的創(chuàng)新[J]. 馮科,何理.  中國金融. 2016(11)
[10]基于因子分析法的邊坡穩(wěn)定性評價指標(biāo)權(quán)重[J]. 趙建軍,賀宇航,黃潤秋,巨能攀.  西南交通大學(xué)學(xué)報. 2015(02)

博士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)消費者感知價值對購買意愿影響的研究[D]. 鐘凱.遼寧大學(xué) 2013



本文編號：3660142