為了保持經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,我國實施鼓勵消費,擴大內(nèi)需的經(jīng)濟政策。電子商務時代的到來,消除了購物的時間空間限制,為消費者提供了多元選擇的可能;也降低了商家的運營成本,價格優(yōu)勢更加明顯。因而電子商務的出現(xiàn),使得刺激消費,擴大內(nèi)需成為可能。然而,刺激消費和擴大內(nèi)需與中國傳統(tǒng)文化價值之間可能在一定的矛盾,網(wǎng)購的便利性,特別是支付方式的多樣性和便利性,可能導致消費者網(wǎng)購行為的沖動特征明顯,從而出現(xiàn)大量重復購買或浪費現(xiàn)象,這與中國人世代傳承的節(jié)儉價值觀不符。我國最新修訂的《憲法》明確指出要厲行節(jié)約,國家領導人也在多個場合多次強調節(jié)儉的重要性。那么,在網(wǎng)購普及和電子支付時代,消費者受網(wǎng)絡購物和電子支付便利性的刺激,是否真的增加了沖動消費的可能性?本文主要運用文化價值觀理論、消費者沖動購買行為理論,通過文獻研究、收集二手資料,以及問卷調查等方法,實證檢驗在網(wǎng)購情況下,消費者節(jié)儉價值觀對沖動網(wǎng)購行為的影響,以及在現(xiàn)金支付、電子支付、預付、現(xiàn)付、延付不同支付場景下,節(jié)儉價值觀的影響差異。研究發(fā)現(xiàn),中國消費者依然秉持節(jié)儉這一傳統(tǒng)文化價值觀,但是,網(wǎng)購確實會增加沖動購買行為的發(fā)生,也發(fā)現(xiàn)了支付方式的調節(jié)作用... 

【文章來源】：廣東外語外貿(mào)大學廣東省

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與問題提出
    1.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 論文結構安排
    1.6 創(chuàng)新點
第2章 文獻綜述
    2.1 文化價值觀對購買行為的影響
        2.1.1 節(jié)儉價值觀對購買行為的抑制作用
        2.1.2 物質主義價值觀對購買行為的影響
    2.2 沖動購買行為
        2.2.1 線下沖動購買行為
        2.2.2 線上沖動購買行為
    2.3 支付方式與沖動網(wǎng)購行為的關系
        2.3.1 貨幣形式對沖動購買行為的影響
        2.3.2 支付時間差異對沖動購買行為的影響
第3章 模型構建與假設提出
    3.1 模型構建
    3.2 假設提出
        3.2.1 節(jié)儉價值觀對沖動購買行為的影響
        3.2.2 支付方式的調節(jié)作用
第4章 數(shù)據(jù)收集與實證分析
    4.1 變量定義與測量
        4.1.1 節(jié)儉價值觀
        4.1.2 沖動購買
        4.1.3 支付方式
    4.2 消費者對節(jié)儉價值觀態(tài)度的預調查
        4.2.1 問卷設計
        4.2.2 數(shù)據(jù)收集與結果分析
    4.3 節(jié)儉價值觀對在線沖動購買行為的影響研究
        4.3.1 實驗設計
        4.3.2 數(shù)據(jù)收集與結果分析
    4.4 貨幣形式對在線沖動購買行為的影響
        4.4.1 實驗設計
        4.4.2 數(shù)據(jù)收集與結果分析
    4.5 支付時間節(jié)點對在線沖動購買行為的影響
        4.5.1 實驗設計
        4.5.2 數(shù)據(jù)收集與結果分析
第5章 研究結論與啟示
    5.1 研究結論
        5.1.1 節(jié)儉價值觀依然廣受認可
        5.1.2 節(jié)儉價值觀抑制沖動網(wǎng)購行為
        5.1.3 支付方式調節(jié)節(jié)儉價值觀對沖動網(wǎng)購行為的影響
    5.2 理論貢獻與管理啟示
    5.3 本文的研究不足及未來研究方向
參考文獻
致謝
在學期間的研究成果及發(fā)表的學術論文
附錄
    附錄 A
    附錄 B
    附錄 C
    附錄 D


【參考文獻】：
期刊論文
[1]移動支付對消費行為的影響研究:基于不同支付方式的比較[J]. 王曉彥,胡德寶.  消費經(jīng)濟. 2017(05)
[2]經(jīng)濟決策中零整鈔間的心理賬戶效應研究[J]. 李小平,高珊.  心理與行為研究. 2014(01)
[3]沉沒成本、節(jié)儉消費觀和控制動機對積極消費行為影響效應研究[J]. 武瑞娟,王承璐,杜立婷.  南開管理評論. 2012(05)
[4]網(wǎng)絡環(huán)境下第三方評論對沖動購買意愿的影響機制:以產(chǎn)品類別和評論員級別為調節(jié)變量[J]. 常亞平,肖萬福,覃伍,閻俊.  心理學報. 2012(09)
[5]網(wǎng)購商品的類型對在線沖動性購買行為的影響[J]. 章璇,景奉杰.  管理科學. 2012(03)
[6]中國消費者購買行為研究——基于儒家價值觀與生活方式的視角[J]. 潘煜,高麗,王方華.  中國工業(yè)經(jīng)濟. 2009(09)
[7]先秦儒家節(jié)儉思想對當代大學生消費觀的影響[J]. 劉淑艷.  黑龍江高教研究. 2009(01)
[8]傳統(tǒng)節(jié)儉美德與當代大學生消費觀的沖突與調和[J]. 劉陽,周東立.  北京青年政治學院學報. 2006(02)
[9]情感影響沖動性購買的機制研究[J]. 范秀成,張運來.  社會科學家. 2006(02)
[10]沖動性購買行為的研究綜述[J]. 蔡雅琦,施俊琦,王壘.  應用心理學. 2004(03)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡商店形象與沖動性購買意圖關系研究[D]. 陳滟.浙江工商大學 2008
[2]基于網(wǎng)站特性與消費者個體特征的網(wǎng)絡沖動性購買研究[D]. 王慶森.浙江大學 2008



本文編號：3631334