假設(shè)廣告主分別是風(fēng)險(xiǎn)厭惡和風(fēng)險(xiǎn)追求的,定義了相應(yīng)的納什均衡、有效納什均衡和對稱納什均衡,并獲得它們的性質(zhì).主要結(jié)論包括:1)無論廣告主是風(fēng)險(xiǎn)追求、風(fēng)險(xiǎn)中性、還是風(fēng)險(xiǎn)厭惡的,有效納什均衡的上界總是等于對稱納什均衡的上界.進(jìn)而搜索引擎從兩種均衡獲得的收益的上界總是相等的.2)當(dāng)廣告主的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度按照風(fēng)險(xiǎn)厭惡、風(fēng)險(xiǎn)中性和風(fēng)險(xiǎn)追求順序變化時(shí),相應(yīng)的對稱納什均衡的上界和下界以及搜索引擎從中獲得的收益的上界和下界都是不減的.3)隨著廣告主風(fēng)險(xiǎn)厭惡（追求）程度的增加,對稱納什均衡的上界和下界都增加（減少）,進(jìn)而搜索引擎從對稱納什均衡中獲得的收益的上界和下界也都增加（減少）. 

【文章來源】：系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐. 2020,40(02)北大核心CSSCIEICSCD

【文章頁數(shù)】：15 頁


本文編號：3579289