隨著相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步,社交金融在近幾年內(nèi)獲得了快速的成長(zhǎng)。社交金融在社交網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)營(yíng),與需要建立固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的傳統(tǒng)金融模式相比,能夠降低一定的經(jīng)營(yíng)成本。社交金融還為金融企業(yè)提供了與用戶溝通的渠道,從而加強(qiáng)雙方之間的交流。同時(shí),金融企業(yè)利用用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生的交互數(shù)據(jù)推出針對(duì)性的產(chǎn)品,進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中開辟出新的領(lǐng)域。在查閱現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料后,發(fā)現(xiàn)對(duì)社交金融創(chuàng)新發(fā)展的研究中存在描述不夠全面、缺乏實(shí)證支持等不足。因此,本文在已有研究的基礎(chǔ)上,闡述創(chuàng)新型社交金融的相關(guān)概念,并總結(jié)出整個(gè)行業(yè)存在的問(wèn)題。同時(shí),本文從用戶的角度入手,以“微信錢包”為例,結(jié)合TAM模型,采用結(jié)構(gòu)方程模型分析法探究影響用戶選擇社交金融產(chǎn)品的影響因素,以期提高用戶的活躍度。實(shí)證研究表明:用戶的使用意愿受到信任因素強(qiáng)有力的影響;社交因素能通過(guò)感知有用性、感知易用性、感知愉悅性等路徑來(lái)影響用戶的信任。最后,本文綜合社交金融創(chuàng)新發(fā)展存在的問(wèn)題和實(shí)證分析得出的結(jié)果,指出要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全防御技術(shù)、建立完善的信用評(píng)級(jí)機(jī)制、增強(qiáng)社交金融企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略以建立用戶的信任、強(qiáng)化社交金融的娛樂(lè)屬性以加強(qiáng)用戶的體驗(yàn)... 

【文章來(lái)源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

013—2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信貸余額的趨勢(shì)

中國(guó)的第三方移動(dòng)支付規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 58.8 萬(wàn)億元，近幾年的詳細(xì)數(shù)據(jù)如圖3.2 所示，可見其發(fā)展勢(shì)頭的迅猛。社交支付便是第三方移動(dòng)支付融入在社交網(wǎng)絡(luò)情景中的產(chǎn)物。

圖 3.3 中國(guó)平均每人“微信支付”的規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：《Social Networks, e-Commerce Platforms, and the Growth of Digital PaymeEcosystems in China: What It Means for Other Countries》.2 支付平臺(tái)的社交化

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)社交金融發(fā)展現(xiàn)狀分析[J]. 陳瑤.  經(jīng)濟(jì)師. 2017(01)
[2]運(yùn)用TAM模型研究互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品使用因素[J]. 鄧文敏,王娟,劉宇欣,尹星月.  江蘇商論. 2016(07)
[3]基于TAM/TPB的感知風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知對(duì)用戶信任及其行為的影響研究——以支付增值產(chǎn)品余額寶為例[J]. 楊翾,彭迪云,謝菲.  管理評(píng)論. 2016(06)
[4]市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“藍(lán)海戰(zhàn)略”——社交金融的歷史沿革與前景分析[J]. 常含笑.  中國(guó)市場(chǎng). 2016(24)
[5]淺析社交金融:互聯(lián)網(wǎng)金融新陣地[J]. 蔣安琪,李兆友.  時(shí)代金融. 2016(11)
[6]社交金融的信息安全風(fēng)險(xiǎn)分析與防范[J]. 朱建明,高博.  網(wǎng)絡(luò)與信息安全學(xué)報(bào). 2016(03)
[7]我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融下的社交借貸模式研究[J]. 韓麗萍,曾雪云.  西南金融. 2016(02)
[8]社交金融的發(fā)展必然推動(dòng)我國(guó)金融創(chuàng)新[J]. 郭經(jīng)延,鄧偉根.  理論探討. 2016(01)
[9]互聯(lián)網(wǎng)金融的用戶選擇行為實(shí)證研究[J]. 施青華,劉蘭娟.  上海財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2015(06)
[10]我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融客戶接受意愿影響因素研究[J]. 張成虎,李霖魁.  華東經(jīng)濟(jì)管理. 2015(10)

碩士論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)金融門戶個(gè)體采納意向影響因素實(shí)證研究[D]. 程雋雅.北京理工大學(xué) 2016
[2]消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品采納意愿的影響因素及實(shí)證研究[D]. 傅婕.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2014
[3]互聯(lián)網(wǎng)金融的使用與持續(xù)使用的對(duì)比研究[D]. 劉蔓.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3565437