手禮網公司營銷策略優(yōu)化研究
發(fā)布時間：2022-01-01 03:22
地方特產具有區(qū)域性特點,在一定程度上很難被外地游客知道或了解,發(fā)展地方特產能有效促進貧困地區(qū)實現(xiàn)收入增收,增加當地政府財政收入,提高特產知名度,進一步推動旅游業(yè)發(fā)展和縣域經濟發(fā)展。地方特產營銷是利用各方資源,引導行業(yè)集聚發(fā)展,提升產品品質和市場競爭力,推動特產行業(yè)的發(fā)展;隨著互聯(lián)網的發(fā)展,消費者能隨時隨地通過淘寶、天貓、京東、微信朋友圈和微博享受購物的樂趣,地方特產網絡營銷成為新趨勢,為地方特產注入新的活力,它突破了特產區(qū)域化銷售的瓶頸,解決了時間、空間上的難題,傳播的媒介更廣泛,信息交流更加方便,而且比傳統(tǒng)營銷方式更彰顯人性化,更注重消費者購物體驗。手禮網以其新型的“電子商務+機場提貨”商業(yè)模式贏得了全國首創(chuàng),它有著其他電商沒有的國企背景,能巧妙結合線下的機場資源,實現(xiàn)一種全新的旅游購物方式。與此同時,也引申出一個新的問題,手禮網這種新型商業(yè)模式的優(yōu)劣勢、可復制性問題及如何獲得長遠的發(fā)展。本文主要針對手禮網公司的營銷策略展開研究,探討企業(yè)如何挖潛更大的市場,如何在競爭激烈的市場中保有較高的市場競爭力,研究手禮網營銷策略有利于推動廈門旅游商品生態(tài)市場、提升廈門的旅游品質,有利于為其他地...
【文章來源】：福建農林大學福建省
【文章頁數】：60 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
圖３－１禮品特產網店商城分布情況??Ｆｉｇｕｒｅ?３－１?Ｔｈｅ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｔｈｅ?Ｏｎｌｉｎｅ?Ｇｉｆｔ?Ｓｔｏｒｅ??
店的管理、線上銷售，處理快遞、客服等方面的事宜；商品部主要是側重于產品??的采購與管理、供應商選擇等；大客戶部主要負責的是線下團購客戶、私人定制??客戶、高端客戶的服務，企業(yè)運營流程框架如圖４－１所示：??１８??
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【參考文獻】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網+”下電商精準營銷的現(xiàn)狀、問題與策略研究[J]. 李曉藝. 中國商論. 2018(14)
[2]互聯(lián)網+時代下網絡用戶信息需求新特點對電商模式的影響研究[J]. 儲節(jié)旺,陳善姍. 現(xiàn)代情報. 2018(05)
[3]電子商務時代B2C平臺精準營銷探究[J]. 曹紅梅. 商業(yè)經濟研究. 2018(09)
[4]“互聯(lián)網+”精準營銷的策劃與實施[J]. 王忠陽,蔣麗艷,郭志軍. 農村電工. 2018(05)
[5]互聯(lián)網+時代的市場營銷發(fā)展新趨勢及應對策略[J]. 劉波. 現(xiàn)代營銷(經營版). 2018(05)
[6]精準營銷助力扶貧攻堅,產業(yè)富民推動鄉(xiāng)村振興——以蒙山旅游區(qū)特色農產品為例[J]. 李逾男. 現(xiàn)代經濟信息. 2018(06)
[7]基于大數據的網絡營銷探究[J]. 趙夢佳. 現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(03)
[8]中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[J]. 中國科技信息. 2018(05)
[9]百度糯米營銷策略優(yōu)化研究[J]. 王潔. 中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計. 2018(02)
[10]電商服務企業(yè)的“供給側改革”與營銷戰(zhàn)略導向[J]. 張勇強,江林,李寧,盧健飛. 現(xiàn)代管理科學. 2018(02)
碩士論文
[1]“互聯(lián)網+”視閾下的綠色農產品營銷模式探究[D]. 竇鵬.安徽科技學院 2017
[2]衡水老白干網絡營銷策略改進研究[D]. 李宏強.燕山大學 2015
[3]休閑食品企業(yè)營銷策略研究[D]. 秦琳琳.西南交通大學 2015
本文編號：3561548
【文章來源】：福建農林大學福建省
【文章頁數】：60 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
圖３－１禮品特產網店商城分布情況??Ｆｉｇｕｒｅ?３－１?Ｔｈｅ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｔｈｅ?Ｏｎｌｉｎｅ?Ｇｉｆｔ?Ｓｔｏｒｅ??
店的管理、線上銷售，處理快遞、客服等方面的事宜；商品部主要是側重于產品??的采購與管理、供應商選擇等；大客戶部主要負責的是線下團購客戶、私人定制??客戶、高端客戶的服務，企業(yè)運營流程框架如圖４－１所示：??１８??
??年銷售情況如圖４－３所示：????單位：萬元??７０００??２０００?ｉ?－?－１－．Ｉ——＿?＿?Ｉ——１??°：ｕ??２０１０?：ｒ＇２０１１＇｜－＊?２０１２?？？－２０１３＇ｉ－２０１４＜｜＇－２０１５?７?＇２０１６?＞１－２０１７?＊?????圖４－３手禮網公司歷年銷售情況??Ｆｉｇｕｒｅ?４－３?Ｔｈｅ?Ｓｈｏｕｌｉ?Ｃｏｍｐａｎｙ’ｓ?Ｓａｌｅｓ?ｂｙ?ｃａｌｅｎｄａｒ?ｙｅａｒ??手禮網公司的收入主耍由幾部分構成，一是線上營銷及、線下提貨的零售業(yè)??務收入，約占總營業(yè)額的８０％；二是自由媒體收入，主要是手繪地圖、網站等廣??告資源方面收入，這部分業(yè)務約占營業(yè)額的５％－１〇％；三是大客戶定制收入，主??要是銀行、國企、機關企事業(yè)單位私人定制創(chuàng)意禮品或禮包定制等方面收入，大??致占營業(yè)額比為１０％。手禮網公司營業(yè)收入結構如圖４－４所示：??５°＾?，??Ｉ??奪：三??圖４－４手禮網公司營業(yè)收入結構??Ｆｉｇｕｒｅ
【參考文獻】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網+”下電商精準營銷的現(xiàn)狀、問題與策略研究[J]. 李曉藝. 中國商論. 2018(14)
[2]互聯(lián)網+時代下網絡用戶信息需求新特點對電商模式的影響研究[J]. 儲節(jié)旺,陳善姍. 現(xiàn)代情報. 2018(05)
[3]電子商務時代B2C平臺精準營銷探究[J]. 曹紅梅. 商業(yè)經濟研究. 2018(09)
[4]“互聯(lián)網+”精準營銷的策劃與實施[J]. 王忠陽,蔣麗艷,郭志軍. 農村電工. 2018(05)
[5]互聯(lián)網+時代的市場營銷發(fā)展新趨勢及應對策略[J]. 劉波. 現(xiàn)代營銷(經營版). 2018(05)
[6]精準營銷助力扶貧攻堅,產業(yè)富民推動鄉(xiāng)村振興——以蒙山旅游區(qū)特色農產品為例[J]. 李逾男. 現(xiàn)代經濟信息. 2018(06)
[7]基于大數據的網絡營銷探究[J]. 趙夢佳. 現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(03)
[8]中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[J]. 中國科技信息. 2018(05)
[9]百度糯米營銷策略優(yōu)化研究[J]. 王潔. 中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計. 2018(02)
[10]電商服務企業(yè)的“供給側改革”與營銷戰(zhàn)略導向[J]. 張勇強,江林,李寧,盧健飛. 現(xiàn)代管理科學. 2018(02)
碩士論文
[1]“互聯(lián)網+”視閾下的綠色農產品營銷模式探究[D]. 竇鵬.安徽科技學院 2017
[2]衡水老白干網絡營銷策略改進研究[D]. 李宏強.燕山大學 2015
[3]休閑食品企業(yè)營銷策略研究[D]. 秦琳琳.西南交通大學 2015
本文編號：3561548
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