本文關(guān)鍵詞：區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)品牌延伸影響因素案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：區(qū)域性企業(yè)隨著自身的發(fā)展,逐漸選擇在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張,品牌延伸是企業(yè)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的重要手段。區(qū)域性品牌如何獲得品牌延伸成功,學(xué)術(shù)界并沒有給出現(xiàn)成的答案。自2013年10月,在導(dǎo)師的指導(dǎo)下,本人對(duì)蘭州華邦品牌內(nèi)衣廣場(chǎng)進(jìn)行了為期兩年多的跟蹤研究,發(fā)現(xiàn)區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)品牌延伸的影響因素是一個(gè)值得深入研究的問題,蘭州華邦品牌內(nèi)衣廣場(chǎng)自2013年開業(yè)以來,取得了巨大的成功,無(wú)論是入駐商戶還是終端消費(fèi)者,對(duì)華邦品牌內(nèi)衣廣場(chǎng)均有較高的滿意度。蘭州華邦品牌內(nèi)衣廣場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐和我們所研究的區(qū)域性品牌延伸主題相互契合,由于我們只能進(jìn)行單案例研究,因此我們將研究問題聚焦到區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)這一具體行業(yè),以增加本研究結(jié)論的說服力。本文在區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)、區(qū)域性品牌、品牌延伸成功的影響因素相關(guān)文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)品牌延伸成功影響因素的理論框架。本文選擇了區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)作為研究對(duì)象,通過規(guī)范的案例研究方法,深入企業(yè)調(diào)研,收集了大量一手?jǐn)?shù)據(jù)資料和二手?jǐn)?shù)據(jù)資料,通過研究團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)整理、編碼、歸類、分析,以華邦商場(chǎng)的品牌延伸的實(shí)踐情況,對(duì)所構(gòu)建的理論框架進(jìn)行驗(yàn)證,最后得出了區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)品牌延伸成功影響因素的相關(guān)結(jié)論。本文得出了以下結(jié)論:第一,區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)品牌延伸成功的影響因素主要包含母品牌特征、延伸產(chǎn)品特征、延伸產(chǎn)品與母品牌的契合度以及延伸產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境四個(gè)方面,并且這四個(gè)方面相互影響;第二,區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)品牌延伸成功受母品牌特征影響主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)集群屬性、母品牌區(qū)域性特征、母品牌實(shí)力三個(gè)方面;第三,區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)品牌延伸成功受延伸產(chǎn)品特征的影響主要體現(xiàn)在延伸產(chǎn)品難度、延伸產(chǎn)品品質(zhì)、延伸產(chǎn)品區(qū)域特征三個(gè)方面;第四,區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)品牌延伸成功受延伸產(chǎn)品與母品牌的契合度影響,主要體現(xiàn)在延伸產(chǎn)品與母品牌的契合度方面;第五,區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)品牌延伸成功受延伸產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境影響,主要體現(xiàn)在企業(yè)對(duì)延伸產(chǎn)品的營(yíng)銷支持、營(yíng)銷環(huán)境區(qū)域性特征、延伸產(chǎn)品目標(biāo)顧客、延伸產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)格局四個(gè)方面。本文的研究成果是對(duì)品牌延伸理論和區(qū)域性品牌延伸理論的補(bǔ)充。關(guān)于區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)品牌延伸成功的影響因素的研究成果,對(duì)區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)的品牌延伸實(shí)踐有重要的指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】：區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng) 品牌延伸 影響因素 案例研究
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2;F724.1
【目錄】：

• 中文摘要3-5
• Abstract5-9
• 1．緒論9-12
• 1.1 問題的提出9-10
• 1.2 文章的結(jié)構(gòu)安排10-12
• 2．相關(guān)理論綜述和理論框架12-23
• 2.1 區(qū)域性專業(yè)化批零商場(chǎng)12-13
• 2.2 區(qū)域性品牌的特征13-14
• 2.3 品牌延伸成功的影響因素14-20
• 2.4 理論框架20-23
• 3．研究方法23-33
• 3.1 研究問題界定23-24
• 3.2 案例選擇24-25
• 3.3 數(shù)據(jù)采集25-29
• 3.3.1 一手?jǐn)?shù)據(jù)資料收集26-28
• 3.3.2 二手?jǐn)?shù)據(jù)資料收集28-29
• 3.4 數(shù)據(jù)分析29-33
• 3.4.1 數(shù)據(jù)編碼29-30
• 3.4.2 數(shù)據(jù)信度與效度分析30-33
• 4．案例分析33-62
• 4.1 母品牌特征因素33-40
• 4.1.1 產(chǎn)業(yè)集群屬性33-34
• 4.1.2 母品牌區(qū)域特征34-36
• 4.1.3 母品牌實(shí)力36-38
• 4.1.4 母品牌延伸歷史38-40
• 4.2 延伸產(chǎn)品特征因素40-46
• 4.2.1 延伸產(chǎn)品難度40-42
• 4.2.2 延伸產(chǎn)品品質(zhì)42-44
• 4.2.3 延伸產(chǎn)品區(qū)域特征44-46
• 4.3 延伸產(chǎn)品與母品牌的契合度因素46-50
• 4.4 延伸產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境因素50-58
• 4.4.1 營(yíng)銷支持50-52
• 4.4.2 營(yíng)銷環(huán)境區(qū)域性特征52-54
• 4.4.3 目標(biāo)顧客54-56
• 4.4.4 競(jìng)爭(zhēng)格局56-58
• 4.5 研究發(fā)現(xiàn)58-62
• 5．結(jié)論與展望62-67
• 5.1 研究結(jié)論62-63
• 5.2 理論價(jià)值63-64
• 5.3 實(shí)踐意義64-65
• 5.4 方法貢獻(xiàn)65
• 5.5 研究局限65-67
• 參考文獻(xiàn)67-70
• 在校期間的研究成果70-71
• 致謝71

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：355951