技術的發(fā)展讓數(shù)據(jù)造假成本更低、隱蔽性更強,互聯(lián)網廣告業(yè)存在的數(shù)據(jù)欺詐行為亂象在全球范圍內給廣告及商業(yè)經濟環(huán)境都帶來了極大的損失。美國互聯(lián)網廣告業(yè)沿用自我規(guī)制的方式,由互聯(lián)網媒體平臺、廣告科技公司以及行業(yè)聯(lián)盟等多方角色構成的規(guī)制主體都在探尋有效的自我規(guī)制路徑,以協(xié)同遏制數(shù)據(jù)欺詐,重建網絡廣告產業(yè)信任機制。 

【文章來源】：編輯之友. 2020,(07)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、美國廣告數(shù)據(jù)欺詐亂象下的自我規(guī)制自覺及市場需求
二、自我規(guī)制主體反數(shù)據(jù)欺詐的多元路徑選擇
    1.互聯(lián)網媒體平臺數(shù)據(jù)透明化的自我規(guī)制路徑
        (1)平臺數(shù)據(jù)透明化,豐富反作弊手段。
        (2)降低優(yōu)化數(shù)據(jù)的市場需求,從源頭遏制虛假流量的泛濫。
    2.廣告科技公司創(chuàng)新智能反欺詐技術,防控數(shù)據(jù)作弊
        (1)第三方監(jiān)測平臺對數(shù)據(jù)運營環(huán)節(jié)展開全程實時監(jiān)測。
        (2)廣告科技公司應用區(qū)塊鏈技術打破數(shù)據(jù)孤島。
    3.行業(yè)聯(lián)盟積極制定行業(yè)標準,協(xié)同遏制數(shù)據(jù)造假
        (1)行業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)建統(tǒng)一的可視性標準,監(jiān)督實現(xiàn)數(shù)據(jù)透明化。
        (2)聯(lián)盟間合作形成雙重約束機制,協(xié)同遏制數(shù)據(jù)欺詐行為。
結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]區(qū)塊鏈技術對互聯(lián)網廣告的影響分析[J]. 秦媛.  科技傳播. 2018(18)
[2]傳漾數(shù)據(jù)智能引擎:讓精準廣告透明化[J]. 明君.  成功營銷. 2012(05)
[3]美國廣告行業(yè)自律體系運作及特點[J]. 羅健.  商場現(xiàn)代化. 2008(34)



本文編號：3547645