在雙渠道環(huán)境下,針對(duì)不同渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)對(duì)閉環(huán)供應(yīng)鏈最優(yōu)決策的影響情況,構(gòu)建了三種分散化（制造商主導(dǎo)的Stackelberg博弈、零售商主導(dǎo)的Stackelberg博弈以及由制造商和零售商構(gòu)成的Nash均衡博弈）和一種集中化的閉環(huán)供應(yīng)鏈決策模型,并得出了相關(guān)的均衡策略。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步有針對(duì)性的設(shè)計(jì)了兩種契約相結(jié)合的契約機(jī)制協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈,并利用數(shù)值算例分析驗(yàn)證所得結(jié)論以及契約機(jī)制的有效性與可實(shí)踐性,同時(shí)分析模型中的一些重要參數(shù)如渠道替代系數(shù)、傳統(tǒng)渠道所占市場(chǎng)份額、廢舊產(chǎn)品回收率、再制造成本節(jié)約等對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈各項(xiàng)最優(yōu)決策及渠道利潤(rùn)的影響。 

【文章來(lái)源】：運(yùn)籌與管理. 2020,29(06)北大核心CSSCICSCD

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【部分圖文】：

圖1 雙渠道閉環(huán)供應(yīng)鏈決策模型

(1)渠道替代系數(shù)β對(duì)利潤(rùn)的影響從圖2可以看出,閉環(huán)供應(yīng)鏈制造商在三種不同的渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)下?lián)碛袃蓚�(gè)渠道,具有渠道再生敏感性,而傳統(tǒng)渠道供應(yīng)商則感覺(jué)不到制造商。渠道替代系數(shù)的增加表明制造商在三種決策模式下的利潤(rùn)都呈上升趨勢(shì),而零售商則表現(xiàn)為利潤(rùn)實(shí)際上保持不變。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要是由于制造商與消費(fèi)者之間產(chǎn)生了直接的銷售關(guān)系,商品未通過(guò)批發(fā)商直接流向了消費(fèi)者,具有絕對(duì)的電子直銷渠道控制經(jīng)營(yíng)權(quán),當(dāng)兩種渠道的替代程度逐漸升高時(shí),電子直銷渠道在制造商獲利中起著較大的作用。

(2)顧客的渠道偏好程度λ對(duì)利潤(rùn)的影響圖3說(shuō)明了三種不同渠道力量結(jié)構(gòu)下傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)份額變化情況對(duì)雙渠道閉環(huán)供應(yīng)鏈各渠道利潤(rùn)變化的影響。由圖3可以驗(yàn)證結(jié)論4、6、8的正確性。如在MS情形下,當(dāng)傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)份額λ≤0.0625時(shí),零售商利潤(rùn)隨的增加而增加,當(dāng)傳統(tǒng)市場(chǎng)份額λ≥0.77時(shí),制造商利潤(rùn)才隨λ的增加而增加,這是因?yàn)?消費(fèi)者更偏好于傳統(tǒng)銷售渠道時(shí),看似對(duì)制造商來(lái)說(shuō)是不利的,但當(dāng)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)渠道的偏好程度超過(guò)一定范圍時(shí),制造商也獲取到了更多利潤(rùn);同理在RS、NG情形下的分析與之類似。

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