為研究雙渠道供應(yīng)鏈中制造商和零售商的廣告均具有延時(shí)效應(yīng)時(shí)的合作廣告問(wèn)題,建立了品牌信譽(yù)受廣告延時(shí)效應(yīng)影響的動(dòng)態(tài)合作廣告模型。運(yùn)用極大值原理,得到集中決策和分散決策下的廣告投入、品牌商譽(yù)和廣告分擔(dān)率。研究結(jié)果表明,全國(guó)性廣告和地方性廣告的延時(shí)時(shí)間只影響對(duì)應(yīng)的廣告投入,品牌商譽(yù)隨著廣告延時(shí)時(shí)間的增加而增大;在分散決策下,廣告分擔(dān)率與地方性廣告的延時(shí)時(shí)間負(fù)相關(guān),與全國(guó)性廣告的延時(shí)時(shí)間不相關(guān);當(dāng)兩種廣告延時(shí)時(shí)間均較大時(shí),供應(yīng)鏈在分散決策下的利潤(rùn)大于集中決策。 

【文章來(lái)源】：計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng). 2020,26(08)北大核心EICSCD

【文章頁(yè)數(shù)】：13 頁(yè)

【文章目錄】：
0 引言
1 模型描述
2 集中控制下的決策模型
3 分散控制下的決策模型
4 數(shù)值分析
    4.1 利潤(rùn)的比較
    4.2 延時(shí)時(shí)間對(duì)品牌商譽(yù)的影響
    4.3 制造商和零售商最優(yōu)廣告投入的比較
    4.4 延時(shí)時(shí)間對(duì)渠道需求的影響
    4.5 分散決策下的廣告分擔(dān)率
5 結(jié)束語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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