為研究雙渠道供應(yīng)鏈中制造商和零售商的廣告均具有延時效應(yīng)時的合作廣告問題,建立了品牌信譽受廣告延時效應(yīng)影響的動態(tài)合作廣告模型。運用極大值原理,得到集中決策和分散決策下的廣告投入、品牌商譽和廣告分擔率。研究結(jié)果表明,全國性廣告和地方性廣告的延時時間只影響對應(yīng)的廣告投入,品牌商譽隨著廣告延時時間的增加而增大;在分散決策下,廣告分擔率與地方性廣告的延時時間負相關(guān),與全國性廣告的延時時間不相關(guān);當兩種廣告延時時間均較大時,供應(yīng)鏈在分散決策下的利潤大于集中決策。 

【文章來源】：計算機集成制造系統(tǒng). 2020,26(08)北大核心EICSCD

【文章頁數(shù)】：13 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 模型描述
2 集中控制下的決策模型
3 分散控制下的決策模型
4 數(shù)值分析
    4.1 利潤的比較
    4.2 延時時間對品牌商譽的影響
    4.3 制造商和零售商最優(yōu)廣告投入的比較
    4.4 延時時間對渠道需求的影響
    4.5 分散決策下的廣告分擔率
5 結(jié)束語


【參考文獻】：
期刊論文
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