隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們從最初的物質(zhì)需求、功能需求、信息需求再到現(xiàn)在的情感體驗需求,人們心理需求的變化也導致了社會發(fā)展模式的變化,尤其是在商業(yè)中心領域體現(xiàn)更為明顯。據(jù)調(diào)查研究表明,專門到購物中心商圈進行購物的顧客有百分之三十,而其他百分之七十的顧客是為了娛樂和休閑。因此,如何在體驗經(jīng)濟的時代,打造出獨特的品牌文化、形象與體驗的購物中心已成為商業(yè)地產(chǎn)商吸引消費者的主要目標。購物中心是一個由人、物、環(huán)境組合成的空間,是一個發(fā)生故事和傳播故事的場所,因此本文嘗試從敘事設計角度出發(fā),以故事為紐帶使線上與線下賣場店鋪相鏈接,運用有趣的故事情節(jié)設定和交互式的活動游戲體驗來帶動消費者,讓顧客在實體的參與式場景體驗中加深對賣場品牌文化與價值的認知,使購物中心的品牌形象更加立體豐滿,從而帶動購物中心的更大發(fā)展。本文分為四個章節(jié),第一章從研究背景、選題依據(jù)和研究目的與意義闡述了該研究的必要性,界定了研究的內(nèi)容范圍以及創(chuàng)新點,整理梳理出文章的重點;第二章從敘事設計的角度出發(fā),對敘事設計及品牌設計的相關概念進行闡述,分析了敘事設計在品牌設計中的重要性,整理出了敘事設計在賣場品牌設計中的相關案例,為此論文中... 

【文章來源】：四川美術學院重慶市

【文章頁數(shù)】：31 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

星巴克店鋪環(huán)境

圖 2-1 星巴克店鋪環(huán)境 圖 2-2 星巴克原創(chuàng)網(wǎng)劇Fig 2-1 Starbucks store scene Fig2-2 Starbucks original network drama圖片來源 網(wǎng)絡 圖片來源 網(wǎng)絡不止星巴克，還有其他許多的大品牌主包括耐克、可口可樂、統(tǒng)一都在嘗試以故事內(nèi)容為媒介，從造物的基本行為上升到情感的塑造去打動試圖與消費者建立新的聯(lián)系。2016 年 2 月，耐克以一部原創(chuàng)網(wǎng)劇《大宅女狂（Margot vs Lily）》在網(wǎng)上迅速推紅（圖 2-3），是一部特別為女性定制的故事，圍繞了一個健身狂人妹妹 Lily 和宅懶姐姐 Margot 為了各

圖 2-3 耐克原創(chuàng)網(wǎng)劇《大宅女 VS 健身狂》Fig 2-3 Nike original drama《Margot vs Lily》圖片來源 網(wǎng)絡因此，在當今時代，品牌只有擁有創(chuàng)造和講故事的能力，用故事與消費相連產(chǎn)生互動，讓品牌與消費者達成情感的共鳴[3]。在提升賣場品牌形象注重情感和心與心的溝通，把對產(chǎn)品的關系轉移到對人的關系，把溝通的為有情感的人，這樣便是將品牌設計和營銷上升到“關系”層面，帶來更化的服務。因此，未來的營銷方式，將由參與式媒體提供和消費者互動的

【參考文獻】：
期刊論文
[1]品牌非線性敘事性設計探討[J]. 田田.  美術教育研究. 2016(19)
[2]敘事設計的方法論思考[J]. 沈冠東.  鹽城師范學院學報(人文社會科學版). 2016(03)
[3]可視化:新媒體語境下的數(shù)據(jù)、敘事與設計研究[J]. 吳思淼.  藝術與設計(理論). 2016(04)
[4]設計學的想象力:敘事、直覺與講故事[J]. 張黎.  南京藝術學院學報(美術與設計). 2015(04)
[5]以品牌敘事和品牌設計為中心的品牌設計更新戰(zhàn)略研究——以蒙牛為研究案例[J]. 歐珍,王雪瑩.  設計. 2015(13)
[6]商場節(jié)慶美陳設計中的視覺營銷原理[J]. 徐鍵,崔文增.  美與時代(上). 2015(03)
[7]裝飾材料在美陳設計中的應用[J]. 管寧.  中國新技術新產(chǎn)品. 2015(02)
[8]淺談視覺傳達在展示設計中的應用[J]. 陸曦.  美術教育研究. 2013(09)
[9]娛樂中的交互式敘事[J]. 梅特·托敏,杰登·劉,賈云鵬,蔡東娜.  電影藝術. 2013(03)
[10]設計敘事:從自發(fā)、自覺到自主[J]. 張學東.  江西社會科學. 2013(02)

博士論文
[1]品牌設計方法論[D]. 蔡建軍.上海大學 2013
[2]品牌敘事理論研究：品牌故事的建構和傳播[D]. 彭傳新.武漢大學 2011

碩士論文
[1]商業(yè)空間節(jié)慶美陳設計方法研究[D]. 柳井.湖南師范大學 2015
[2]平面設計立體化的情感體驗研究[D]. 陳亮風.蘇州大學 2014
[3]商業(yè)美陳藝術-中國百貨業(yè)的現(xiàn)狀研究[D]. 張研峰.河北大學 2012



本文編號：3512687