發(fā)布時間：2021-11-16 23:58

　　高度個性化的精準廣告日益普遍,不僅觸發(fā)了用戶的隱私關注,而且削弱了自身的投放效果�；�511份樣本數(shù)據(jù),總結出用戶對于精準廣告的隱私關注現(xiàn)狀,并實證分析了隱私關注、隱私保護自我效能感、隱私保護意愿和精準廣告回避之間的作用機制。結果顯示:用戶對于精準廣告的隱私關注水平較高,并且會受到年齡、受教育程度的影響,19歲及以下和專科及以下學歷用戶的隱私關注水平偏低;隱私保護意愿發(fā)揮部分中介的作用,放大了隱私關注對精準廣告回避的正向影響,同時完全中介了隱私保護自我效能感對精準廣告回避的影響;而隱私保護自我效能感對隱私關注的影響并不顯著。 

【文章來源】：新聞界. 2020,(07)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：12 頁

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【參考文獻】：
期刊論文
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[8]信息隱私關注、信任與智能手機用戶的個人信息安全行為意向[J]. 張曉娟,李貞貞.  現(xiàn)代情報. 2018(03)
[9]風險與成本的權衡:社交網(wǎng)絡中的“隱私悖論”——以上海市大學生的微信移動社交應用（APP）為例[J]. 申琦.  新聞與傳播研究. 2017(08)
[10]解釋水平視角下的樂觀偏差效應[J]. 岑延遠.  心理科學. 2016(03)

碩士論文
[1]新媒體精準廣告投放中的用戶隱私關注及其影響因素[D]. 白文君.西南大學 2016



本文編號：3499816