本文以淘寶網(wǎng)作為傳統(tǒng)電商的代表,以拼多多作為社交電商的代表,實證分析了兩種模式下不同因素對消費購買意愿的影響。結論如下:淘寶網(wǎng)模式下,態(tài)度、感知有用性和感知易用性對于消費者購買意愿具有顯著的正面影響,感知風險對于消費者購買意愿相關性不顯著;拼多多模式下,感知風險對購買意愿具有明顯的負面影響,態(tài)度、感知有用、感知易用及社交互動對于購買意愿具有顯著的正面影響。本文依據(jù)上述結論,提出了相應對策建議。 

【文章來源】：商業(yè)經濟研究. 2020,(10)北大核心

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
理論分析與研究假設
研究設計
    (一)研究對象
    (二)問卷設計及變量測量
實證分析
    (一)信度和效度分析
    (二)相關性分析
    (三)中介效應分析
結論與啟示
    (一)結論
    (二)啟示



本文編號：3436723