隨著移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)的發(fā)展,AR廣告的價(jià)值不斷被肯定,并且成為備受青睞的宣傳方式。雖然市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多與AR技術(shù)結(jié)合的廣告,但仍存在重技術(shù)忽視內(nèi)容的現(xiàn)象。文章從可供性概念出發(fā),結(jié)合具體案例對(duì)固定型和移動(dòng)型AR廣告的可供性特征進(jìn)行分析,提出目前AR廣告存在的問題及解決建議。 

【文章來源】：出版廣角. 2020,(05)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

基于可供性設(shè)計(jì)的AR廣告過程

ARITAUM旗艦店是韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)創(chuàng)建的品牌專賣店，也是集數(shù)字體驗(yàn)與經(jīng)營于一體的消費(fèi)場(chǎng)所。消費(fèi)者可以通過蘭芝品牌賣場(chǎng)用AR技術(shù)制作的“Beauty Mirror”（智能美容鏡）進(jìn)行三維模擬化妝，也可以用自己的手機(jī)或電腦下載相關(guān)應(yīng)用程序，點(diǎn)擊屏幕中的臉部、眼睛、外觀、嘴唇選項(xiàng)，選擇自己喜愛的色號(hào)進(jìn)行模擬化妝，體驗(yàn)真人化妝般的效果。這種廣告形式不僅解決了消費(fèi)者真人化妝體驗(yàn)過程中的煩惱，而且無形中提高了品牌的認(rèn)知度。圖3 移動(dòng)型AR廣告

圖2 固定型AR廣告2014年，美國郵政推出一款手機(jī)APP，只要將鏡頭對(duì)著路邊郵筒，就會(huì)出現(xiàn)各種驚喜的畫面：藍(lán)色的郵筒上面堆滿冰雪，郵筒變成圣誕樹，企鵝登場(chǎng)的小視頻……通過有趣的畫面引導(dǎo)人們點(diǎn)擊美國郵政官網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)。人們?cè)谕哆f信件的同時(shí)體驗(yàn)到技術(shù)帶來的驚喜，無形中加深了對(duì)美國郵政的記憶。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]服務(wù)設(shè)計(jì)中的可供性評(píng)價(jià)體系及其應(yīng)用研究[J]. 許曉峰,高穎.  裝飾. 2015(02)
[2]可供性:互動(dòng)廣告的交互過程研究[J]. 譚亮.  美術(shù)學(xué)報(bào). 2015(01)



本文編號(hào)：3407939