發(fā)布時間：2021-09-19 17:42

　　隨著多媒體與新媒體時代的到來,大量新媒介技術(shù)的不斷被研發(fā)并投入市場運營,引發(fā)了傳媒營銷市場的新競爭。廣播營銷相比于其他媒體營銷有著自己獨特的優(yōu)勢,能給企業(yè)帶來巨大的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效益。尤其是廣播廣告的有效投放,不僅能使企業(yè)迅速的被廣泛熟知,甚至能直接給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟收益和新的發(fā)展商機。因此,研究廣播廣告的投放有效問題就十分有意義。新媒體技術(shù)在市場的投放運用,使傳統(tǒng)的廣播傳媒受到市場的巨大沖擊。傳統(tǒng)廣播是通過無線電波或?qū)Ь�傳播聲音的新聞傳播工具,而廣播廣告則是依附于這種傳播工具的一種經(jīng)營宣傳手段,其主要優(yōu)勢有:（1）廣播廣告的交流感與意境性;（2）廣播廣告的流動感與兼作性;（3）廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性;（4）廣播廣告的低投入與高回報。本文共分為六個章節(jié)。第一章為文章的導(dǎo)論,主要是對研究課題的背景、研究意義進行闡述,對城市電臺廣播廣告的策劃研究目的、研究思路進行簡要介紹,并分析了國內(nèi)外廣播廣告的現(xiàn)狀,提出研究內(nèi)容和研究方法,并對本文的創(chuàng)新點進行了簡單介紹。第二章為相關(guān)基礎(chǔ)理論,對廣播廣告中的廣告、新媒體、融媒體進行了闡述,明確廣告的含義及其傳播的多樣性,再結(jié)合廣告就... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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本章對行業(yè)中的戰(zhàn)略管理、廣播廣告理論以及市場營銷做了相關(guān)回顧，對交通??廣播、廣播廣告、新媒體、融媒體進行了簡單的闡述。理論依據(jù)也為本文的后續(xù)內(nèi)??容論述論據(jù)進行理論支持。??

【參考文獻】：
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本文編號：3402054