本文關(guān)鍵詞：第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)定價(jià)機(jī)制研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的日益繁多,平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的定價(jià)方式也多種多樣,但主要向供應(yīng)商收取費(fèi)用,而向消費(fèi)者免費(fèi)提供服務(wù)。為什么平臺(tái)要對(duì)買賣雙方實(shí)施差別定價(jià)?具體的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么?這些都是亟需解決的理論和現(xiàn)實(shí)問題。因此對(duì)第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的定價(jià)機(jī)制研究具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。本文運(yùn)用會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)成本管理、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)等學(xué)科的理論,以第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)定價(jià)機(jī)制為主線,構(gòu)建了平臺(tái)服務(wù)費(fèi)非中性定價(jià)策略模型和平臺(tái)服務(wù)費(fèi)綜合定價(jià)模型。首先,針對(duì)其雙邊市場(chǎng)屬性構(gòu)建了買賣雙方的效用函數(shù),通過公式推導(dǎo)得出平臺(tái)利潤最大化時(shí)買賣雙方的服務(wù)費(fèi)定價(jià)函數(shù)。利用數(shù)學(xué)方法解釋了現(xiàn)實(shí)中向賣方收費(fèi)的非中性定價(jià)方式。在此基礎(chǔ)上,將平臺(tái)產(chǎn)品和服務(wù)按照消費(fèi)者介入性和消費(fèi)者需求程度這兩個(gè)維度進(jìn)行分類,利用四種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成本指標(biāo)CPM(每千人瀏覽成本)、CPC(每千人點(diǎn)擊成本)、CPR(每交流成本)、CPA(每購買成本)構(gòu)建了平臺(tái)服務(wù)費(fèi)綜合定價(jià)公式。引入服務(wù)消耗作業(yè)的作業(yè)成本法理論,把平臺(tái)上提供的瀏覽、點(diǎn)擊、交互、購買四種功能看作作業(yè)成本池中的四種作業(yè)項(xiàng)。通過對(duì)四種類型的產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)行為和平臺(tái)對(duì)其體現(xiàn)的價(jià)值進(jìn)行深入剖析,得出不同類型的產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)不同程度地消耗平臺(tái)四種不同的作業(yè)項(xiàng),進(jìn)而應(yīng)承擔(dān)不同的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成本。由此對(duì)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)綜合定價(jià)公式的指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行了確定,構(gòu)建了平臺(tái)服務(wù)費(fèi)綜合定價(jià)模型,實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同產(chǎn)品或服務(wù)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的差別定價(jià),完成了第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)可量化定價(jià)機(jī)制的新的探索,為第三方平臺(tái)型企業(yè)管理會(huì)計(jì)的定價(jià)決策提供了可借鑒的參考。最后,本文根據(jù)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)綜合定價(jià)模型數(shù)據(jù)的處理過程對(duì)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)定價(jià)系統(tǒng)的功能進(jìn)行了分析,完成了數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì),然后利用Node.js系統(tǒng)開發(fā)工具完成了平臺(tái)服務(wù)費(fèi)定價(jià)系統(tǒng)的開發(fā),利用信息化手段實(shí)現(xiàn)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的自動(dòng)定價(jià)計(jì)算。最后,結(jié)合重慶市政府采購電子交易平臺(tái)的真實(shí)案例數(shù)據(jù)對(duì)系統(tǒng)的可信性進(jìn)行仿真測(cè)試,通過對(duì)系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)與根據(jù)定價(jià)模型計(jì)算的服務(wù)費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比,兩者結(jié)果一致,從而驗(yàn)證了系統(tǒng)的可信性。
【關(guān)鍵詞】：第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái) 服務(wù)費(fèi)定價(jià)機(jī)制 雙邊市場(chǎng) 作業(yè)成本法 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成本
【學(xué)位授予單位】：重慶理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F715.5;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 研究背景和意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 研究內(nèi)容與方法11-14
• 1.2.1 研究內(nèi)容11-13
• 1.2.2 研究方法13-14
• 1.3 論文的創(chuàng)新之處14-15
• 2 相關(guān)理論概述及文獻(xiàn)綜述15-27
• 2.1 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)基本理論及綜述15-18
• 2.1.1 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的定義15
• 2.1.2 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的盈利模式15-18
• 2.2 傳統(tǒng)定價(jià)理論及綜述18-19
• 2.3 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)定價(jià)相關(guān)理論及綜述19-24
• 2.3.1 雙邊市場(chǎng)理論20-21
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成本定價(jià)理論21-23
• 2.3.3 作業(yè)成本理論23-24
• 2.4 文獻(xiàn)述評(píng)24-25
• 2.5 本章小結(jié)25-27
• 3 雙邊市場(chǎng)下第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)非中性定價(jià)策略27-35
• 3.1 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)27-28
• 3.2 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征分析28-29
• 3.2.1 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)供應(yīng)商和消費(fèi)者需求的互補(bǔ)性特征28
• 3.2.2 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性特征28-29
• 3.2.3 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)具有價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性的特征29
• 3.3 雙邊市場(chǎng)下平臺(tái)服務(wù)費(fèi)非中性定價(jià)策略模型29-33
• 3.3.1 非中性定價(jià)策略模型的基本假定29-31
• 3.3.2 非中性定價(jià)策略模型的公式推導(dǎo)31-33
• 3.4 本章小結(jié)33-35
• 4 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)綜合定價(jià)模型35-47
• 4.1 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)上線產(chǎn)品和服務(wù)的分類35-38
• 4.1.1 根據(jù)消費(fèi)者的介入性分類35-37
• 4.1.2 根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求程度分類37-38
• 4.2 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)上線產(chǎn)品或服務(wù)的類型矩陣38-40
• 4.3 第三方互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)綜合定價(jià)模型的構(gòu)建40-45
• 4.3.1 參數(shù)定義40-41
• 4.3.2 模型公式構(gòu)建41-43
• 4.3.3 指標(biāo)的權(quán)重分配43-45
• 4.4 本章小結(jié)45-47
• 5 系統(tǒng)設(shè)計(jì)及案例應(yīng)用47-63
• 5.1 系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)47-50
• 5.1.1 系統(tǒng)的功能架構(gòu)圖47-48
• 5.1.2 系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)48-50
• 5.2 案例介紹—重慶市政府采購電子交易平臺(tái)50-51
• 5.2.1 重慶市政府采購電子交易平臺(tái)概述50
• 5.2.2 重慶市政府采購電子交易平臺(tái)的現(xiàn)有的服務(wù)費(fèi)定價(jià)體系50-51
• 5.3 案例應(yīng)用—重慶市政府采購電子交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)定價(jià)模型51-61
• 5.3.1 重慶市政府采購電子交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)定價(jià)模型的構(gòu)建51-56
• 5.3.2 重慶市政府采購電子交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)定價(jià)模型的分析56-57
• 5.3.3 重慶市政府采購電子交易平臺(tái)服務(wù)費(fèi)定價(jià)系統(tǒng)運(yùn)行效果57-61
• 5.4 本章小結(jié)61-63
• 6 結(jié)論與展望63-65
• 6.1 結(jié)論63-64
• 6.2 展望64-65
• 致謝65-67
• 參考文獻(xiàn)67-71
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及取得的研究成果71

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4 張U

本文編號(hào)：337784