自2016年以來,移動廣告占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主導地位,信息流廣告成為增長最快的廣告類型,信息流廣告研究值得重視。其中,社交媒體信息流廣告?zhèn)涫軓V告主青睞,由于平臺的社交屬性,潛身于社交媒體的信息流廣告也具有可社交互動的特點,而互動所產(chǎn)生的社會線索又會影響其他受眾對信息流廣告的反應。這種極其互動性的社交情境是如何影響信息流廣告效果呢?由于當前信息流廣告相關研究較少,社會影響相關因素對信息流廣告效果的具體影響還需要更深入的探究。因此,為豐富信息流廣告研究,結(jié)合社會影響在營銷研究中的應用,本文選擇了社會線索與關系強度作為切入點,探究其對信息流廣告的認知、態(tài)度、行為意愿層面的影響。本研究設計了兩個雙因素組間實驗,分別探索社會線索與關系強度及品牌熟悉度對信息流廣告效果的影響及作用機制。實驗一為2（高品牌熟悉度VS低品牌熟悉度）*2（高社會線索VS低社會線索）,實驗二為2（高品牌熟悉度VS低品牌熟悉度）*2（關系親密VS關系疏遠）。實驗結(jié)果表明,品牌熟悉度越高,信息流廣告的廣告再認、廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購買意愿會越好,品牌熟悉度顯著影響信息流廣告效果,但對信息流廣告互動意愿影響不大。另外,社會線索越... 

【文章來源】：廈門大學福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
2 文獻綜述
    2.1 信息流廣告的概念內(nèi)涵
    2.2 信息流廣告的研究現(xiàn)狀
        2.2.1 信息流廣告相關研究
        2.2.2 社會影響與信息流廣告研究
    2.3 社會線索對信息流廣告效果的影響
    2.4 關系強度對信息流廣告效果的影響
    2.5 品牌熟悉度對信息流廣告效果的影響
    2.6 社會線索及關系強度與品牌熟悉度的關系
3 實驗一
    3.1 實驗目的
    3.2 研究方法
        3.2.1 被試
        3.2.2 實驗材料
        3.2.3 實驗操縱
        3.2.4 實驗設計
        3.2.5 變量測量
    3.3 實驗結(jié)果
    3.4 實驗一結(jié)果討論
4 實驗二
    4.1 實驗目的
    4.2 研究方法
        4.2.1 被試
        4.2.2 實驗材料
        4.2.3 實驗操縱
        4.2.4 實驗設計
        4.2.5 變量測量
    4.3 實驗結(jié)果
    4.4 實驗二結(jié)果討論
5 總結(jié)與討論
    5.1 研究總結(jié)
    5.2 研究啟示
    5.3 研究貢獻
    5.4 不足與展望
參考文獻
附錄
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]社交媒體廣告效果研究綜述:個性化、互動性和廣告回避[J]. 楊莉明,徐智.  新聞界. 2016(21)
[2]微信朋友圈廣告的躲避反應機制研究[J]. 李永錫,王偉,莫林虎.  中華文化論壇. 2016(09)
[3]微信朋友圈信息流廣告用戶參與效果研究[J]. 徐智,楊莉明.  國際新聞界. 2016(05)
[4]網(wǎng)絡促銷方式對消費者購買意愿的影響機制研究[J]. 趙保國,胡梓嫻.  北京郵電大學學報(社會科學版). 2016(02)
[5]社會化媒體信息流廣告研究——以微信朋友圈信息流廣告為例[J]. 施琴.  傳媒. 2015(17)
[6]大數(shù)據(jù)精準廣告的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)效應研究[J]. 鞠宏磊,黃琦翔,王宇婷.  新聞與傳播研究. 2015(08)
[7]微信朋友圈的信息流廣告研究[J]. 韓杰.  新聞世界. 2015(04)
[8]從傳播要素看原生廣告如何進駐微信朋友圈[J]. 李亞楠.  新聞世界. 2015(04)
[9]原生廣告的概念、屬性與問題[J]. 康瑾.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2015(03)
[10]鑲嵌、創(chuàng)意、內(nèi)容:移動互聯(lián)廣告的三個關鍵詞——以原生廣告的操作路線為例[J]. 喻國明.  新聞與寫作. 2014(03)

碩士論文
[1]微信用戶對朋友圈廣告接受意愿的影響因素研究[D]. 徐東超.吉林大學 2016
[2]微信信息流廣告效果影響因素的實證研究[D]. 鄭真.暨南大學 2016
[3]微信信息流廣告的受眾接受行為研究[D]. 李鈺嬋.湖南大學 2016
[4]網(wǎng)絡受眾感知價值和廣告互動對廣告溝通效果的實證研究[D]. 嚴曉娜.華東師范大學 2014



本文編號：3372766