隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,用戶消費行為越來越碎片化,營銷傳播環(huán)境越來越復(fù)雜,用戶場景成為企業(yè)營銷傳播中關(guān)注的重點。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑膚eb1.0時期的廣告單向傳播、web2.0時期的廣告交互傳播發(fā)展到web3.0時期的廣告場景傳播,代表著廣告?zhèn)鞑ピ絹碓阶⒅匾詡�人場景需求為滿足的傳播。本文在使用與滿足理論和場景理論基礎(chǔ)之上,提出基于用戶使用與滿足的場景傳播分析模型,認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的場景傳播是在識別用戶基礎(chǔ)場景、空間場景、行為場景、心理場景的基礎(chǔ)之上,通過用戶媒介場景接觸來滿足用戶場景需求,從而達(dá)到信息消費的適時體驗的過程�；趫鼍皞鞑シ治瞿Ｐ脱芯俊督袢疹^條》廣告場景傳播的特點、流程以及形態(tài),得出《今日頭條》廣告場景傳播的個性化推薦機(jī)制在一定程度上能滿足用戶需求、廣告原生化傳播優(yōu)化用戶使用體驗。但《今日頭條》廣告在場景傳播的過程中仍然存在用戶行為與心理洞察不足、用戶場景接觸連接力不足、廣告?zhèn)鞑サ倪m時體驗不足的問題�；凇督袢疹^條》廣告場景傳播的優(yōu)勢和不足,從場景傳播分析模型出發(fā),提出優(yōu)化《今日頭條》廣告場景傳播需要完善社交網(wǎng)絡(luò),深入用戶場景需求洞察;進(jìn)行產(chǎn)品升級,提升媒介的... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

“使用與滿足”過程的基本模式

圖 2 廣告場景傳播分析模型通過上述分析可以總結(jié)出，在使用與滿足理論基礎(chǔ)之上，可以從媒介的場景洞察力、場景連接力、場景服務(wù)力這三個方面分析媒介場景傳播的基本過程。值得注意的是，場景傳播中的這三力相互聯(lián)系、相互影響。媒介場景的洞察力不足

圖 3：今日頭條開屏分時段創(chuàng)意廣告開屏聯(lián)播廣告。開屏聯(lián)播廣告是指廣告主只需要通過頭條一個廣告平臺的開屏廣告投放，即可在多個行業(yè) TOP 級應(yīng)用獲取聯(lián)動式開屏展示。今日頭條開屏聯(lián)播廣告通過精選垂直領(lǐng)域 TOP10 優(yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行組合投放，可以實現(xiàn)跟蹤全天候的


本文編號：3371644